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Leon Jansen

• Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen Diversity Management und Diversity Marketing anhand der Diversitätsdimension „sexuelle Orientierung“, die im Vergleich zu weiteren Dimensionen mit am wenigsten erforscht ist. Dass Unternehmen Mitarbeiter*innen verschiedener sexueller Orientierungen und Geschlechtsidentitäten fördern, ist keine Garantie dafür, dass sich Unternehmen nicht mit dem Vorwurf „Pinkwashing“ konfrontiert sehen müssen. Dieser beschreibt eine Marketing-Strategie, mit der sich Unternehmen als tolerant und solidarisch mit der LGBTQ-Community positionieren wollen, jedoch nur firmeneigene Interessen verfolgen. Die zentrale Fragestellung dieser Arbeit lautet daher: Inwiefern lässt sich Pinkwashing durch den Einsatz von Diversity Management vermeiden?
• This paper examines the relationship between diversity management and diversity marketing on the basis of the diversity dimension "sexual orientation", which is one of the least researched compared to other dimensions. The fact that companies promote employees of different sexual orientations and gender identities is no guarantee that companies will not be confronted with the accusation of "pinkwashing". This describes a marketing strategy with which companies want to position themselves as tolerant and in solidarity with the LGBTQ community, but only pursue their own interests. The central question of this paper is therefore: To what extent can pinkwashing be avoided through the use of diversity management?