Open Access

Lea Celine Menzel

• Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, darzustellen, wie Unternehmen auf der Social-Media-Plattform TikTok versuchen, mit neuen Strategien Marketing zu betreiben und mögliche neue Kunden zu erreichen. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wird zum einen das identitätsbasierte Markenmanagement an den Best-Practice-Beispielen Duolingo und Ryanair auf TikTok erläutert. Außerdem werden Content-Kampagnen in den Fokus gestellt und am Beispiel des Brand Hashtags von Guess #InMyDenim und dem viralen Sound ‚It Costs That Much‘ erörtert. Die gewählten Beispiele verdeutlichen, dass Marketing auf TikTok erfolgsversprechend sein und die Reichweite vergrößern kann, wenn die Strategien auf die Zielgruppe angepasst sind und auf der vorgegebenen Identität eines Unternehmens basieren. Aufgrund dessen ist es für Unternehmen mit ausreichend Ressourcen sinnvoll, eine anhaltende Social-Media-Präsenz auf TikTok zu verfolgen.
• The goal of this bachelor thesis is to present how companies try to use the social media app TikTok for marketing purposes and to attract new customers with new strategies. To answer the research question, identity-based brand management is exemplified on the best-practice-examples Duolingo and Ryanair on TikTok. Another focus lays on content campaigns which are explained on the examples of the branded hashtag #InMyDenim from Guess and the viral sound ‚It Costs That Much‘. Those examples show how successful marketing on TikTok can be and how to increase a company‘s range of influence, when the target audience is taken into consideration and the strategy is based on the company‘s identity. That is why, for companies with adequate ressources, TikTok marketing can be really reasonable.