LGBTIQ+-freundliches Marketing von Unternehmen versus Pinkwashing in Deutschland
- Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die These zu behandeln, dass nicht alle Unternehmen und Organisationen in Deutschland die LGBTIQ+ Marketing betreiben auch LGBTIQ+-freundlich sind. Hierzu wurde die LGBTIQ+-Community als Zielgruppe durchleuchtet. Anschließend erfolgt eine Gegenüberstellung von LGBTIQ+-freundlichem Marketing und dem Phänomen des Pinkwashings. Diesbezüglich wurde eine vergleichende Analyse verschiedener Beispiele durchgeführt. Die Ergebnisse wurden anhand verschiedener aktueller Quellen eruiert und mit der Theorie abgeglichen. Die aus der vergleichenden Analyse gewonnenen Erkenntnisse bestätigen die These und zeigen, dass Unternehmen und Organisationen in Deutschland zwar auf einem guten Weg in Richtung LGBTIQ+-Freundlichkeit sind, jedoch noch einigen Handlungsbedarf in dem Bereich haben. Die Arbeit bietet einen möglichen Wegweiser in Richtung authentisches LGBTIQ+-freundliches Marketing und zeigt auf, wie sich dabei Pinkwashing vermeiden lässt.
| Author: | Serkan Ergün |
|---|---|
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Year of first Publication: | 2022 |
| Date of final exam: | 2022/08/31 |
| First Referee: | Ursula GeorgyGND |
| Advisor: | Simone Fühles-Ubach |
| Degree Program: | Angewandte Informationswissenschaften |
| Language: | German |
| Page Number: | 43 |
| Tag: | Pinkwashing |
| GND Keyword: | Deutschland; LGBT; Marketing |
| Access Rights: | Zugriffsbeschränkt |
| Licence (German): |  Creative Commons - Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen |