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Rick Arend

• Auch Vereinen im Profifußball ist das Potenzial von Social Media nicht verborgen geblieben. Täglich erreichen die größten Vereine der Welt auf ihren Accounts auf „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“ und anderen Millionen von Menschen. Diese mögliche Reichweite wird jedoch nicht von allen gleichermaßen genutzt. In dieser Bachelorarbeit wird mit Hilfe einer eigens kreierten Abwandlung der Methode der SWOT-Analyse die Social-Media-Aktivität des deutschen Serienmeisters FC Bayern München als best practice für Social Media im Profifußball analysiert. Für diese Art des Untersuchungsgegenstandes wäre eine herkömmliche Analyse nicht ausreichend, weshalb das die Methode entsprechend abgewandelt wird, sodass die SWOT-Analyse lediglich als Basis dient. Die in dieser Analyse gewonnenen Erkenntnis werden nach der Analyse aufbereitet und in eine SWOT-Matrix übertragen. Aus dieser Matrix werden dann Strategien abgelesen und in Handlungsempfehlungen für den FC Bayern umgesetzt. Zum Schluss wird die eigene Methodenentwicklung sowie die Vorgehensweise kritisch reflektiert.
• The potential of social media has not gone unnoticed by professional soccer clubs. Every day, the world's biggest clubs reach millions of people on their accounts on "Facebook," "Instagram," "TikTok" and others. However, this potential reach is not used equally by all. This bachelor thesis uses a specially created variation of the SWOT analysis method to analyze the social media activity of the German serial champion FC Bayern Munich as a best practice for social media in professional soccer. For this type of subject, a conventional analysis would not be sufficient, which is why the method is modified accordingly so that the SWOT analysis only serves as a basis. The knowledge gained in this analysis is then compiled and transferred into a SWOT matrix. From this matrix strategies are then read off and converted into recommendations for action for FC Bayern. At the end the development of the methods and the approach will be critically reflected.