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Vera Üffink

• Die vorliegende Masterarbeit trägt den Titel „Streaming Wars – Der Kampf um die Zuschauer“ und befasst sich mit der Analyse der Entwicklungen auf dem deutschen Video-on-Demand-Markt. Der Fokus liegt auf dem Anbieter Disney+, welcher erst kürzlich, am 24. März 2020, in den Markt eingetreten ist. Ziel dieser Untersuchung ist es, aus den gewonnenen Erkenntnissen eine Prognose über die Entwicklung von Disney+ auf dem Video-on-Demand-Markt in Deutschland aufzustellen. Zu Beginn dieser Arbeit wird anhand einer Literaturrecherche ein inhaltlicher und theoretischer Bezugsrahmen für die Analyse hergestellt. Anschließend werden relevante Fachartikel, Branchenreports und Studien von Markt- und Meinungsforschungsinstituten, Beratungs- und Wirtschaftsprüfungsunternehmen sowie statistischen Bundesämtern und -verbänden herangezogen und aufgearbeitet. Aus der externen Analyse des Marktes sowie der internen Analyse der Walt Disney Company geht hervor, dass Disney+ das Potenzial hat, sich neben den Marktführern Netflix und Amazon Prime Video langfristig als drittgrößter Video-on-Demand-Anbieter zu etablieren. Die umfassende Bibliothek an Filmen und Serien bekannter Marken (Disney, Marvel, Star Wars), die konzerneigenen Hollywoodstudios (ABC Studios, Pixar, 20th Century Fox) sowie die relativ günstigen Abonnementbeiträge werden dazu beitragen. Aufgrund der Nischeninhalte ist zu anzunehmen, dass Disney+ zusätzlich zu einem bereits bestehenden Streaming-Angebot abonniert wird. Schon wenige Monate nach Markteintritt verzeichnet Disney+ eine hohe Markenbekanntheit und mehr als 60 Millionen Abonnementen weltweit. Die vorliegende Arbeit beschränkt sich auf die Untersuchung des kostenpflichtigen Video-on-Demand-Markts. Werbefinanzierte Streamingdienste sowie kostenfreie Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten werden nicht berücksichtigt. Es wird ein Überblick in das Wettbewerbsumfeld sowie gegenwärtige Chancen und Risiken des deutschen Video-on-Demand-Marktes gegeben. Die Ausarbeitung dient somit als Grundlage für neue sowie etablierte Marktteilnehmer zur Identifikation des Marktpotenzials, Planung von Marketingaktivitäten und strategischen Geschäftsentscheidungen.
• This thesis deals with the topic of the new competition among streaming providers, known as the streaming wars and analyses the developments of the video-on-demand market in Germany. The focus is led on the provider Disney+, which recently entered the market on March 24, 2020. The aim of the study is to provide research knowledge regarding to this topic and to make further assumptions on possible trends of Disney+ on the video-on-demand market in Germany. At the beginning, a literature review will be used to establish a content-related and theoretical frame of reference for the analysis of the video-on-demand market in Germany. Furthermore, relevant articles, industry reports and studies from various market research institutes, consulting and auditing companies as well as federal statistical offices and associations will be examined and evaluated. The external analysis of the market as well as the internal analysis of the Walt Disney Company show that Disney+ has the potential to establish itself as the third largest video-on-demand provider, right after the current market leaders Netflix and Amazon Prime Video. The extensive library of films and series of well-known brands (Disney, Marvel, Star Wars), the company’s own Hollywood studios (ABC Studios, Pixar, 20th Century Fox) as well as the relatively inexpensive subscription fees will contribute to this trend. Due to its niche content, it is expected that Disney+ will be will be used in addition to already existing streaming offers. Only a few months after entering the market, Disney+ already records high brand awareness and more than 60 million subscriptions worldwide. This thesis is limited to the analysis of the paid video-on-demand market. Advertising-financed streaming services and free media libraries of public broadcasters are not part of further analysis. An overview of the competitive environment, and current opportunities and risks of the German video-on-demand market is given. This thesis thus serves as a basis for both new and already established market participants to identify market potential, plan marketing activities and make strategic business decisions.