Open Access

Laura Hampel

• In der vorliegenden Arbeit geht es um die journalistische Qualität, die publizistische Vielfalt und den Erfolg des gewinnorientierten Creators „koelnistkool“ im Vergleich zum Account des Kölner Stadt-Anzeigers auf Instagram. Das Ziel der Arbeit ist, durch die Beantwortung der Forschungsfragen zu erkennen, wie lokale Nachrichten in den sozialen Medien aktuell gestaltet werden und wie die junge Zielgruppe besser erreicht werden kann. Als Methodik wurde eine quantitative Inhaltsanalyse durchgeführt, in welcher strategisch Inhalte der beiden Accounts analysiert wurden. Das Ergebnis der Forschung zeigte, dass koelnistkool auf Instagram erfolgreicher ist als der Kölner Stadt-Anzeiger. Jedoch fanden sich Schwächen im Bereich der inhaltlichen Vielfalt und der journalistischen Qualität. Aus den Ergebnissen der Arbeit kann mitgenommen werden, dass neue Strategien zur Vermittlung von lokalen Inhalten durchaus bei jungen Menschen ankommen, der Creator koelnistkool allein jedoch nicht über ausreichend journalistische Qualität verfügt, um professionelle Lokalzeitungen ersetzen zu können.
• This paper is about the journalistic quality, the diversity and the success of the for-profit creator "koelnistkool" in comparison to the account of the Kölner Stadt- Anzeiger on Instagram. By answering the research questions, the work aims to find out how local news is perceived in social media and how to better reach the young target audience. As a methodology, a quantitative content analysis was conducted, in which content from the two accounts was strategically analyzed. The result of the research showed that koelnistkool is more successful on Instagram than Kölner Stadt-Anzeiger. However, weaknesses were found in the areas of content diversity and journalistic quality. From the results of the work, it can be concluded that new strategies for communicating local content are well received by young people, but that the Creator koelnistkool alone does not have sufficient journalistic quality to be able to replace professional local newspapers.