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Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Trend in der digitalen Geschäfts- und Verbraucherwelt entwickelt. Unternehmen nutzen Meinungsführer, um ihre Produkte und Dienstleistungen an ein breites Publikum zu vermarkten und ihre Bekanntheit zu steigern. Basierend auf den Empfehlungen dieser Meinungsführer treffen Nutzer ihre Kaufentscheidungen. Soziale Medienplattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, YouTube und vor allem TikTok spielen eine zentrale Rolle in diesem Kontext. Die Plattform TikTok hat in den letzten Jahren ein hohes Wachstum an Nutzern gewonnen und zeichnet sich durch kreative und unterhaltende nutzergenerierte Inhalte aus. Die Nutzer von TikTok lassen sich von den Inhalten dieser Plattform inspirieren und kaufen Produkte, die von Influencern beworben werden. Influencer Marketing beeinflusst das Kaufverhalten der Nutzer, was die Plattform für Influencer und Unternehmen attraktiv macht. Um erfolgreiches Influencer Marketing sicherzustellen, müssen Influencer und Unternehmen auf wichtige Faktoren wie Authentizität und Glaubwürdigkeit achten. Die vorliegende Arbeit fokussiert sich auf die Bedeutung des Influencer Marketings auf TikTok. Außerdem werden die Auswirkungen des Influencer Marketings auf dieser Plattform auf das Konsumverhalten von Verbrauchern untersucht. Mit dem Fokus auf aktuelle Forschungsergebnisse, Fallstudien und Trends in diesem Bereich wird der Zusammenhang zwischen Influencer Marketing und dem Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Um diesen Analyserahmen zu vertiefen, wird eine qualitative Erhebung durch leitfadengestützte Interviews durchgeführt. Ziel ist es, die Auswirkungen des Influencer Marketings auf TikTok auf das Konsumverhalten und die Relevanz dieser Marketingmaßnahme zu verstehen. Influencer Marketing wird als Marketingmaßnahme immer erfolgreicher und dadurch relevanter und beliebter für Unternehmen und Verbraucher.