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Selbstinszenierung von Influencern auf Social Media im Zusammenhang mit der Identitätsbildung ihrer Follower

  • Die Selbstdarstellung eines Influencers ist ein integraler Bestandteil seiner Arbeit innerhalb des Influencer Marketings. Sie ist ausschlaggebend dafür, ob Nutzer sozialer Medien sie für glaubwürdig halten und ob sie sich ihrer Community anschließen wollen oder eben nicht anschließen wollen. Influencer, die als digitale Meinungsführer zu verstehen sind, sind dem klassischen Meinungsführer-Konzept entsprungen, weshalb auch ihnen aufgrund bestimmter Kompetenzen ein großer Einfluss auf ihre Mitmenschen und insbesondere auf ihre Community in den sozialen Medien nachgesagt wird. Nutzer in den sozialen Medien scheinen Influencern gerne ihr Vertrauen zu schenken, insbesondere dann, wenn diese durch ihre Authentizität und Offenbarung privater Details einen Raum für persönliche Nähe geschaffen haben. Das Phänomen der Influencer kann jedoch weitreichende Wirkungen hervorrufen. So kann davon ausgegangen werden, dass Influencer durchaus auch die Entwicklung einer eigenen Identität ihrer Follower, gerade bei der jungen Zielgruppe beeinflussen können. Die vorliegende Bachelorarbeit hat sich demnach mit der Fragestellung beschäftigt, welchen Beitrag die Selbstinszenierung eines Influencers zu der Identitätsbildung ihrer Follower leistet beziehungsweise welche Rolle sie im Leben dieser spielen können. Dabei wurde geklärt, inwiefern Unternehmen in die Selbstdarstellung eines Influencers hineinspielen und welche Faktoren die Entwicklung einer eigenen Identität und das Selbstkonzept begünstigen können. Auch die verschiedenen Beziehungstypen, die zwischen Influencern und Followern entstehen können, wurden diesbezüglich beleuchtet, wobei sich der soziale Vergleich als integraler Bestandteil der Beziehung beider sowie auch der Identitätskonstruktion als solche erwies.
  • The self-presentation of an influencer is an integral part of his work within influencer marketing. It determines whether social media users consider them credible and wether they want to join their community or not. Influencers, who are to be understood as digital opinion leaders, originated from the classic opinion leader concept, which is why they are also said to have a great influence on their fellow human beings and especially on their community in social media due to certain competencies. Users in social media seem to trust influencers, especially when they have created a space for personal closeness through their authenticity and disclosure of private details. However, the phenomen of influencers can have far-reaching effects. It can be assumend that influencers can also influence the development of their followers‘ own identity, especially among the young target group. The present bachelor’s thesis has therefore dealt with the question of what contribution the self-presentation of an influencer makes to the identity formation of its followers, or what role they can play in their lives. It was clarified to what extent companies can play a role in the self-presentation of an influencer and which factors can favour the development of an own identity and the self-concept. The different types of relationships that can arise between influencers and followers were also examined in this respect, with social comparison proving to be an integral part of the relationship between the two as well as of the construction of identity as such.

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Statistics

frontdoor_oas
Metadaten
Author:Liza Müller
Document Type:Bachelor Thesis
Year of first Publication:2020
Date of final exam:2020/01/13
First Referee:Amelie Duckwitz
Second Referee:Miriam Schmitz
Degree Program:Online-Redakteur
Language:German
Pagenumber:96
GND Keyword:Identität; Influencer; Selbstdarstellung; Sozialer Vergleichsprozess
Access Rights:Zugriffsbeschränkt
URN:urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-15378
Licence (German):License LogoCreative Commons - Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen