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Marketing für One-Person Libraries : Möglichkeiten und Grenzen der Übertragbarkeit von Marketingstrategien in Klein- und Kleinstunternehmen

  • Diese Bachelorarbeit stützt sich auf die These, dass Klein- und Kleinstunternehmen sowie One-Person Libraries (OPLs) hinsichtlich ihrer Eigenschaften genügend Gemeinsamkeiten aufweisen, um eine Übertragung von Marketingstrategien in Kleinunternehmen auf OPLs zu ermöglichen. Es wird untersucht, ob diese Gemeinsamkeiten ausreichen oder ob die Differenzen zwischen kommerziellen Kleinunternehmen und Non-Profit-OPLs zu groß sind, um eine Übertragung zu ermöglichen. Anhand einschlägiger Fachliteratur werden die Eigenschaften von Kleinunternehmen sowie OPLs herausgearbeitet. Die Besonderheiten, die es bei der Erstellung eines Marketingkonzeptes für Bibliotheken zu berücksichtigen gibt, werden erläutert. Es werden geeignete Marketingstrategien für Kleinunternehmen vorgestellt, welche schließlich auf ihre Eignung für OPLs untersucht werden. Als Ergebnis kann festgehalten werden, dass eine unveränderte Übernahme der Marketingstrategien nicht möglich ist, da diese auf die Spezifika von Bibliotheken anzupassen sind.
  • This Bachelor thesis is based on the assumption that small businesses and one-person libraries (OPLs) have enough in common regarding their characteristics to allow a transfer of marketing strategies in small businesses to OPLs. It is analysed if these similarities are really sufficient or if the differences between commercial small businesses and non-profit-OPLs are too big to allow a transfer. The characteristics of small businesses as well as OPLs are carved out with the help of relevant literature. The peculiarities that have to be considered when developing a marketing concept for libraries are commented on. Suitable marketing strategies for small businesses are being introduced and finally analyzed with regard to their applicability for OPLs. As a result, it can be said that an unmodified transfer of these marketing strategies is not possible, because they have to be adapted to the special features of libraries.

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Metadaten
Author:Annika Simon
Document Type:Bachelor Thesis
Year of first Publication:2013
Date of final exam:2013/08/20
First Referee:Ursula Georgy
Advisor:Ragna Seidler-de Alwis
Degree Program:Bibliothekswesen
Language:German
Page Number:76
Access Rights:Frei zugänglich
URN:urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-2673
Licence (German):License LogoCreative Commons - Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen