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Content Marketing : eine Chance für Non-Profit-Organisationen?

  • Non-Profit-Organisationen befinden sich derzeit in einer Gesellschaft, die durch funktionsübergreifendes Arbeiten und schnelle Technologiewechsel gekennzeichnet ist. Wettbewerb, Trends und ein sich veränderndes Nutzerverhalten im Internet, erfordern einen Strukturwandel in der Medienkommunikation. Um heterogene Zielgruppen zu erreichen wird es für Non-Profit-Organisationen immer wichtiger ihre Sprache zu sprechen und ihre Kommunikationstechnologien zu beherrschen. Der Kunde von heute setzt sich aktiv mit Produkten, Angeboten und Dienstleistungen über Foren und Blogs auseinander. Daher müssen Werbemaßnahmen eingesetzt werden, die das entsprechende Nutzungsverhalten aufgreifen. Mit Inbound-Marketing steht ein Marketingprozess zur Verfügung, der auch Kunden einer Non-Profit-Organisation im Kontext einer Content-Marketing-Strategie durch informierende und emotionalisierende Inhalte begeistern und überzeugen kann. Konnten Kunden erfolgreich gewonnen werden, ist die Grundlage eines effektiven Content-Marketings und einer zukunftsweisenden zielgruppenspezifischen Marketingarbeit hinsichtlich kundenspezifischer Medienkanäle, der Erhöhung von Rückverweisen zu einer Webseite im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und Mund-zu-Mund-Propaganda gelegt.
  • Non-Profit-Organisations are currently in a society which is marked by functional-covering work and quick technology changes. Competition, trends and a changing user's behaviour on the Internet, require a structural change in the media communication. To reach around heterogeneous target groups, it becomes for Non-Profit-Organisations more and more importantly her language to speak and to control her communication technologies. The customer from today argues actively with products, offers and services about forums and Blogs. Hence, the advertising measures which take up the suitable behaviour of utilisation must be used. With Inbound Marketing a marketing process is available which can also inspire customers of a Non-Profit-Organisation in the context of a Content-Marketing-Strategy by informing and emotionalizing contents and be convincing. If customers could be won successfully, the basis of an actual Content-Marketing and a trendsetting marketing work specific for target group is laid concerning customised media canals, the rise by back references to a Webpage in the area of the searching machine optimisation and Mouth-to-Mouth-Propaganda.

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frontdoor_oas
Metadaten
Author:Sandra Winkelmann
Document Type:Master's Thesis
Year of first Publication:2014
Date of final exam:2014/04/28
First Referee:Ursula Georgy
Advisor:Selma Strahringer
Degree Program:Master in Library and Information Science
Language:German
Page Number:72
Tag:Inbound-Marketing-Prozess; Nutzungsverhalten
GND Keyword:Kommunikation
Access Rights:Zugriffsbeschränkt
Licence (German):License LogoCreative Commons - Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen