Open Access

Julia Grotenburg

• Soziale Medien sind zu einem unverzichtbaren Instrument im Musikmarketing geworden, indem sie Künstler:innen eine Plattform bieten, ihre Musik zu promoten und eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Diese Bachelorarbeit untersucht, wie strategische Nutzung von Social-Media-Plattformen den Erfolg von Marketingkampagnen nachhaltig beeinflussen kann. Am Beispiel der „Brat“-Album-Kampagne von Charli xcx wird mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse analysiert, welche Faktoren zum Erfolg von Beiträgen in den sozialen Medien beitragen. Die Ergebnisse zeigen, dass gezielte Content-Strategien, eine authentische Markenbildung und die Nutzung plattformspezifischer Formate entscheidend sind. Persönliche und interaktive Beiträge stärken die emotionale Bindung zwischen Fans und Künstler:innen und fördern die virale Verbreitung von Inhalten.
• Social media has become an indispensable tool in music marketing by providing artists with a platform to promote their music and connect with their target audience. This bachelor thesis examines how strategic use of social media platforms can have a lasting impact on the success of marketing campaigns. Using the example of Charli xcx's “Brat” album campaign, a qualitative content analysis is used to analyze which factors contribute to the success of posts on social media. The results show that targeted content strategies, authentic branding and the use of platformspecific formats are crucial. Personal and interactive posts strengthen the emotional bond between fans and artists and promote the viral spread of content.