@phdthesis{Menzel2022,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lea Celine Menzel},
  title     = {Unternehmenskommunikation durch Social Media – die Selbstdarstellung von Unternehmen auf TikTok},
  pages     = {51},
  year      = {2022},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, darzustellen, wie Unternehmen auf der Social-Media-Plattform TikTok versuchen, mit neuen Strategien Marketing zu betreiben und m{\"o}gliche neue Kunden zu erreichen. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wird zum einen das identit{\"a}tsbasierte Markenmanagement an den Best-Practice-Beispielen Duolingo und Ryanair auf TikTok erl{\"a}utert. Au{\"s}erdem werden Content-Kampagnen in den Fokus gestellt und am Beispiel des Brand Hashtags von Guess \#InMyDenim und dem viralen Sound ‚It Costs That Much‘ er{\"o}rtert. Die gew{\"a}hlten Beispiele verdeutlichen, dass Marketing auf TikTok erfolgsversprechend sein und die Reichweite vergr{\"o}{\"s}ern kann, wenn die Strategien auf die Zielgruppe angepasst sind und auf der vorgegebenen Identit{\"a}t eines Unternehmens basieren. Aufgrund dessen ist es f{\"u}r Unternehmen mit ausreichend Ressourcen sinnvoll, eine anhaltende Social-Media-Pr{\"a}senz auf TikTok zu verfolgen.},
  language  = {de}
}