@phdthesis{Schopen2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michaela Helene Schopen},
  title     = {Funktionsweise und Anwendung von Neuromarketing zur Kaufmotivation und Konsumententbindung im Web},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-14275},
  pages     = {81},
  year      = {2019},
  abstract  = {Der digitale Wandel ver{\"a}ndert nicht nur den Markt, sondern auch das Marketing nachhaltig. Ein gro{\"s}er Anteil des Kaufprozesses findet inzwischen im digitalen Netz statt. Interessenten und potenzielle Kunden suchen im Web nach Informationen {\"u}ber Produkte und deren Preise oder kaufen direkt im Online-Shop. Unternehmen stehen vor der Aufgabe, mit der schnellen Entwicklung von Webtechnologien und digitalen Kommunikationsformen nicht nur Schritt zu halten, sondern den Wandel zu antizipieren und aktiv zu nutzen, um mit digitalen Konzepten und Strategien auch im Web pr{\"a}sent und erfolgreich zu sein. Dies betrifft sowohl die Darstellung des Unternehmens selbst als auch die seiner Marken und Produkte. Im Neuromarketing werden aktuelle Erkenntnisse der Hirnforschung zum Verhalten von Konsumenten interpretiert und in Marketingkonzepte umgesetzt. Durch den Zusammenschluss von Hirnforschung und Marktforschung erlaubt das Neuromarketing viele R{\"u}ckschl{\"u}sse {\"u}ber Kaufmotivation und Markenbindung, die gerade im E-Commerce, der durch Informationsflut und vielf{\"a}ltige Kaufreize gekennzeichnet ist, wertvolle Strategien liefern k{\"o}nnen, um Kunden erfolgreich auf die eigenen Produkte aufmerksam zu machen. In dieser Arbeit werden daher die Erkenntnisse der Hirnforschung vorgestellt, die f{\"u}r das Neuromarketing relevant sind und die daraus abgeleiteten Konzepte auf ihre erfolgreiche Anwendung im digitalen Netz hin untersucht. Danach werden die Anwendungsm{\"o}glichkeiten des Neuromarketings in einer kritischen Analyse zusammengefasst und ein Ausblick auf zuk{\"u}nftige Entwicklungen gegeben.},
  language  = {de}
}