@phdthesis{Schmitz2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Patrick Schmitz},
  title     = {Personal Branding im digitalen Zeitalter: Wie sich Profifu{\"s}baller als Marke aus Instagram \& Co. inszenieren - eine empirische Analyse},
  pages     = {86},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit erforscht, wie sich professionelle Fu{\"s}ballspieler {\"u}ber die sozialen Netzwerke als eigene Marke inszenieren. Ziel ist es, die genutzten Mittel sowie ein strategisches Vorgehen bei der Selbstdarstellung offenzulegen. Mittels einer inhaltsanalytischen Betrachtung mit qualitativen und quantitativen Elementen wurden dazu Beitr{\"a}ge ausgew{\"a}hlter Profifu{\"s}baller auf der Plattform Instagram untersucht. Dabei kn{\"u}pft die empirische Analyse an das sozialpsychologische Konzept der Impression-Management-Theorie an. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass sich die Spieler bevorzugt im Kontext des Fu{\"s}balls pr{\"a}sentieren und ihre eigene Kompetenz in diesem Bereich betonen wollen. Au{\"s}erdem wurde anhand der Resultate die gesteigerte Relevanz der sozialen Netzwerke zu Werbezwecken deutlich. Die Annahme, dass Profifu{\"s}baller {\"u}ber sozialen Medien insbesondere private Einblicke gew{\"a}hren, konnte nicht best{\"a}tigt werden. Trotz dieser und weiterer Erkenntnisse f{\"a}llt es schwer, allgemeing{\"u}ltige Inszenierungsstrategien darzulegen. Dies re-sultiert aus der Tatsache, dass die Selbstdarstellung eines jeden Spielers vor allem auf seiner Markenpers{\"o}nlichkeit basiert und entsprechend angepasst werden muss. Die folgende Arbeit bie-tet insbesondere Personen, die in die {\"O}ffentlichkeitsarbeit von Profisportlern involviert sind, einen Mehrwert.},
  language  = {de}
}