@phdthesis{Gruenheck2019,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ines Gr{\"u}nheck},
  title     = {Digital Storytelling als Methode des Employer Brandings},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-12490},
  pages     = {63},
  year      = {2019},
  abstract  = {Der demografische Wandel und der damit einhergehende Fachkr{\"a}ftemangel stellen f{\"u}r viele Unternehmen ein Problem dar, da sie offene Stellen nicht besetzen und somit auf lange Sicht nicht wettbewerbsf{\"a}hig bleiben k{\"o}nnen. Die mit digitalen Medien aufgewachsenen sogenannten Generationen Y und Z gelangen zunehmend in den Fokus der Unternehmen. Diese m{\"u}ssen sich immer neue Wege {\"u}berlegen, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Eine M{\"o}glichkeit bietet dabei das digitale Storytelling, das in dieser Arbeit als Methode des Employer Brandings vorgestellt wird. Zun{\"a}chst werden ausgew{\"a}hlte digitale Kan{\"a}le zur Positionierung der Employer Brand aufgezeigt, bevor das digitale Storytelling als f{\"u}r sich stehende Methode beschrieben wird. Anhand eines auf Basis der theoretischen Grundlagen erarbeiteten Kategorienschemas werden drei Unternehmen auf die Anwendbarkeit des digitalen Storytellings im Employer Branding untersucht. Nach der Analyse der Fallbeispiele und der daraus folgenden Erkenntnisse werden Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen abgeleitet.},
  language  = {de}
}