@phdthesis{Driemeier2018, type = {Master Thesis}, author = {Kristin Driemeier}, title = {Auf der Suche nach Vergleichbarkeit zwischen Kulturen : die Herstellung von {\"A}quivalenz als zentrale Herausforderung der interkulturellen Marktforschung}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-12186}, pages = {99}, year = {2018}, abstract = {Werden Marktforschungsstudien {\"u}ber mehrere L{\"a}nder und Kulturen hinweg durchgef{\"u}hrt, so tritt h{\"a}ufig die Problematik auf, dass verwendete Konzepte und Methoden zwischen den L{\"a}ndern und Kulturen nicht {\"a}quivalent sind. Allerdings muss {\"A}quivalenz hergestellt sein, um aussagekr{\"a}ftige interkulturelle Vergleiche vornehmen zu k{\"o}nnen und somit Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen L{\"a}ndern und Kulturen zu identifizieren. Die vorliegende Masterarbeit kn{\"u}pft an dieser zentralen Herausforderung interkultureller Marktforschung an und gibt dabei einen {\"U}berblick {\"u}ber die verschiedenen Ebenen, auf denen {\"A}quivalenz herzustellen ist. Dar{\"u}ber hinaus werden methodische Herangehensweisen angef{\"u}hrt, anhand welcher die Herstellung von {\"A}quivalenz sichergestellt und {\"u}berpr{\"u}ft werden kann. Besondere Betrachtung findet die Herstellung und {\"U}berpr{\"u}fung von Mess{\"a}quivalenz. Eine Gegen{\"u}berstellung der konfirmatorischen Faktorenanalyse als traditionelles Verfahren zur {\"U}berpr{\"u}fung strikter Mess{\"a}quivalenz und des Bayesianischen Ansatzes als relativ neues Verfahren zur {\"U}berpr{\"u}fung von approximativer Mess{\"a}quivalenz gibt dabei Aufschluss {\"u}ber die zu erf{\"u}llenden {\"A}quivalenzbedingungen, um Beziehungen zwischen Konstrukten sowie Mittelwerte von Konstrukten aussagekr{\"a}ftig zwischen L{\"a}ndern und Kulturen miteinander zu vergleichen. Zu diesem Zweck wurde sowohl geeignete theoriebasierte als auch empiriebasierte Literatur ausgewertet. Anhand letzterer werden gewonnene Erkenntnisse aus der theoriebasierten Literatur gest{\"u}tzt und veranschaulicht.}, language = {de} }