@phdthesis{Schroeer2017,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julian Schr{\"o}er},
  title     = {Beacons im Einzelhandel : Nutzenpotenziale und Einsatzm{\"o}glichkeiten aus H{\"a}ndlersicht},
  pages     = {42},
  year      = {2017},
  abstract  = {Heute besitzt fast jeder ein Smartphone und tr{\"a}gt es auch die meiste Zeit bei sich. Potenziell hat also auch jeder H{\"a}ndler einen direkten Draht zum Kunden. Station{\"a}re Einzelh{\"a}ndler m{\"u}ssen sich {\"u}berlegen, wie sie Kunden erlebnisstarke Einkaufsm{\"o}glichkeiten bieten wollen und in welche Marketingma{\"s}nahmen dabei investiert wird. Proximity Marketing bietet station{\"a}ren H{\"a}ndlern die M{\"o}glichkeit, Kunden personalisiert anzusprechen. Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich in diesem Zusammenhang mit dem Mobile Marketing bzw. dem Proximity Marketing anhand der Beacon-Technologie. Um die technischen Aspekte zu erl{\"a}utern, wird zun{\"a}chst die Funktionsweise, sowie die Sendeform und das Datenformat erl{\"a}utert. Danach wird auf die Sicherheit und den Datenschutz eingegangen. Darauf folgt eine n{\"a}here Betrachtung des Einzelhandels, um nach abschlie{\"s}ender Analyse eine Empfehlung aussprechen zu k{\"o}nnen. Neben der Definition des Mobile Marketings, dienen die Marketingstrategien, welche {\"u}ber Bluetooth Anwendung finden als zentrales Leitthema. Im analytischen Teil der Arbeit werden die Nutzenpotenziale von Beacons aufgeschl{\"u}sselt. Abschlie{\"s}end wird eine Empfehlung f{\"u}r den Einzelhandel ausgesprochen sowie ein Schlussfazit gezogen.},
  language  = {de}
}