@phdthesis{Hamidi2017,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Saliha Hamidi},
  title     = {Die Marketingstrategien von „YouTubern“ im Bereich Haushalt, Kind und Kochen f{\"u}r den eigenen Erfolg im deutschen Markt},
  pages     = {72},
  year      = {2017},
  abstract  = {Rasche Entwicklungstendenzen des virtuellen Handels und deren kontinuierliche Integrierung in den globalen Wirtschaftsmarkt haben darauf hingewiesen, dass das Online-Marketing aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken ist. Sowohl f{\"u}r Selbst{\"a}ndige als auch f{\"u}r Freiberufler oder Unternehmen hat das Online-Marketing in den letzten Jahren viel an Bedeutung gewonnen, „da heute das gesamte Spektrum der klassischen Kommunikation digital bedient werden kann“. F{\"u}r den Erfolg der t{\"a}glichen unternehmerischen Praxis scheint es unverzichtbar, die M{\"o}glichkeiten und Herausforderungen der neuen digitalen Kommunikationswege zu beherrschen. Die wichtigste Position nimmt in diesem Kontext YouTube ein: Seit dem Gr{\"u}ndungsjahr 2005 ist diese Media-Sharing-Plattform zur absoluten Nummer eins der virtuellen Video-Plattformen geworden und wird von {\"u}ber einer Milliarde User pro Monat genutzt. Das Hauptinteresse der Untersuchung konzentriert sich auf die Marketingstrategien, die von YouTubern genutzt werden, die durch ihre Videos in den Bereichen Haushalt, Kind und Kochen sich zum Ziel setzen, eine entsprechende Nische am deutschen Markt einzunehmen. Es muss analysiert werden, in welchem Ma{\"s}e das Performance der Influencer beim Handel nachgefragt wird. Daraus folgt die zentrale Frage: Welche Strategien des Influencer-Marketings werden von YouTube-Akteuren implementiert, um effektive Botschaften an ihre Kundschaft bringen zu k{\"o}nnen?},
  language  = {de}
}