@phdthesis{Cetin2017, type = {Bachelor Thesis}, author = {Kerim Cetin}, title = {Ethno-Marketing f{\"u}r T{\"u}rken in Deutschland am Beispiel von Halal Fleisch}, pages = {41}, year = {2017}, abstract = {Ethno Marketing ist zielgruppenspezifisches Marketing, bei denen ethnische Minderheiten so umworben werden, dass eine kulturelle Identit{\"a}t mit dem Produkt und dem Unternehmen hervorgebracht wird. In Deutschland leben 7,4 Millionen Ausl{\"a}nder mit einer hohen Kaufkraft, jedoch ber{\"u}cksichtigt die deutsche Werbewirtschaft wenig diese Bev{\"o}lkerungsgruppe. Die gr{\"o}{\"s}te Migrantengruppe mit rund 2,5 Millionen, also 3 Prozent der deutschen Bev{\"o}lkerung, bilden die T{\"u}rken bzw. Deutscht{\"u}rken. Diese Bachelor-Arbeit soll anhand der gr{\"o}{\"s}ten Migrantengruppe den Deutscht{\"u}rken zeigen, wie erfolgreiches Ethno-Marketing am Beispiel von Halal-Fleisch realisiert werden kann. Die Problemstellung ist die unsichere Haltung deutscher Unternehmen. Fehlende Kenntnisse {\"u}ber die Lebenseinstellung, Kultur und Religion schaffen bedenken Marketing Fehler zu begehen. Vor allem im Lebensmittel Segment spielt die religi{\"o}se Ausrichtung der T{\"u}rken eine sehr wichtige Rolle. Die Mehrheit richtet sich nach Speisevorschriften die vom Islam erlaubt werden. Unternehmen k{\"o}nnen erfolgreiches Ethno-Marketing betreiben, wenn diese Kriterien beachtet werden. Eine gro{\"s}e Gemeinde mit hoher Kaufkraft und positiver Entwicklung wartet umworben zu werden, jedoch wird sie untersch{\"a}tzt und ignoriert.}, language = {de} }