@phdthesis{Jaeger2017,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Yvonne J{\"a}ger},
  title     = {Erstellung eines Konzepts f{\"u}r Content Marketing in {\"O}ffentlichen Bibliotheken},
  pages     = {63},
  year      = {2017},
  abstract  = {Die zentrale Fragestellung der vorliegenden Bachelorarbeit ist: Wie k{\"o}nnen {\"O}ffentliche Bibliotheken ein Content Marketing aufbauen und wie generieren sie geeigneten Content f{\"u}r ihre Zielgruppe? Content Marketing wird immer mehr zum Standard f{\"u}r Unternehmen, {\"O}ffentliche Bibliotheken nutzen Content Marketing jedoch nur in vereinzelten Ausnahmen. Dabei k{\"o}nnten {\"O}ffentliche Bibliotheken sich mit Content Marketing als Informationsspezialisten in einem bestimmten Themenbereich profilieren. Gut gew{\"a}hlter Content hilft auch dabei die angestrebten Zielgruppen gezielter anzusprechen, wodurch Content Marketing auch der Kundengenerierung und -bindung dient. Nach einem kurzen {\"U}berblick {\"u}ber Content Marketing folgen Best-Practice Beispiele, die einen Einblick in die vielf{\"a}ltigen Anwendungsm{\"o}glichkeiten von Content Marketing geben. Neben ausf{\"u}hrlichen Erkl{\"a}rungen der einzelnen Content Marketing Schritte, bietet der Leitfaden eine Hilfestellung f{\"u}r den Einstieg in das Thema. Sorgf{\"a}ltig und richtig angewendet, ist Content Marketing in der Lage, das Interesse einer Zielgruppe zu erh{\"o}hen und so gesetzte kurzfristige Marketingziele zu erreichen. Wird konstant weiterer Content produziert, der sich an Ver{\"a}nderungen in den Bed{\"u}rfnissen der Zielgruppe anpasst, entsteht eine Kundenbindung. Ein gutes Content Marketing bietet die M{\"o}glichkeit, Mehrwert zu erstellen, der die Nutzer interessiert. Wenn auch zeitintensiv, lohnt sich der Aufwand auf lange Sicht.},
  language  = {de}
}