@phdthesis{Markwart2015,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Gennadij Markwart},
  title     = {Mobile Payment : neue M{\"o}glichkeiten f{\"u}r das Marketing in Deutschland},
  pages     = {52},
  year      = {2015},
  abstract  = {Das Mobiltelefon ist heute ein st{\"a}ndiger Begleiter eines Jeden in der Bundesrepublik Deutschland. Seit der Revolution des Smartphones hat diese Technologie einen stetigen Zuwachs an Leistungsf{\"a}higkeiten erfahren und kann durch zus{\"a}tzliche Programmerweiterungen dem Kunden immer gr{\"o}{\"s}ere Mehrwerte bieten. Heute ist die Entwicklung soweit, dass das mobile Endger{\"a}t sogar das Portemonnaie ersetzen k{\"o}nnte, m{\"o}glich durch das Bezahlen mit Mobile Payment. Trotz des Potenzials, sind Akzeptanzstellen die dieses Bezahlverfahren anbieten in Deutschland nur gering vertreten. Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Eintrittsbarrieren des Mobile Payment in Deutschland und bietet zu Anfang einen Vergleich mit anderen L{\"a}ndern. Um die Herausforderungen genauer zu ermitteln, wird der Markt und die Anbieter f{\"u}r Mobile Payment Dienste, wie auch die gesellschaftliche Einstellung in Deutschland zu diesem Thema, analysiert. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf dem Einsatz des Mobile Payment im Marketing. Es werden g{\"a}ngige Marketingstrategien untersucht und diese mit dem Mobile Payment in Kombination gebracht. Das Ziel dabei ist es, den hohen Stellenwert der Zahlungsmethode, dem „Payment“, zu verdeutlichen und mit den neuen M{\"o}glichkeiten zu untermauern. Dabei wird die wichtigste Hypothese, dass das Mobile Payment sich nur dann durchsetzten kann, wenn es neben der Bezahlfunktion, noch weitere Mehrwerte bietet, beantwortet. Aus den Erkenntnissen wird abschlie{\"s}end ein Fazit gezogen und eine Handlungsempfehlung gegeben, wie auch der Ausblick auf noch m{\"o}gliche Ver{\"a}nderungen in diesem Markt.},
  language  = {de}
}