@phdthesis{Hassan2015,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Zeynep Hassan},
  title     = {Der Unternehmensauftritt bei Facebook : Gefahren und Potenziale},
  pages     = {73},
  year      = {2015},
  abstract  = {Soziale Medien sind in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Vor allem Facebook ist mit 1,35 Mrd. Nutzern weltweit sehr beliebt. Neben privaten Nutzern, haben auch Unternehmen den starken Einfluss von Facebook erkannt und binden deshalb immer h{\"a}ufiger, trotz einer bestehenden Homepage, das soziale Netzwerk in ihre Arbeitsabl{\"a}ufe mit ein. Durch das Verwenden von Unternehmensauftritten, auch Fanpages genannt, k{\"o}nnen Fans und Kunden in direkten Kontakt mit dem gew{\"u}nschten Unternehmen treten. Zus{\"a}tzlich werden sie regelm{\"a}{\"s}ig mit aktuellen Beitr{\"a}gen {\"u}ber neue Produkte informiert. Ziel der Fanpage ist eine m{\"o}glichst hohe Reichweite zu erreichen. Diese Arbeit gibt Aufschluss dar{\"u}ber wie sich die Nutzung von Fanpages auf Unternehmen auswirkt. Da viele Unternehmen trotz einer bestehenden Homepage auf Fanpages zugreifen, wird erkl{\"a}rt, welche Unterschiede zwischen einer Homepage und Fanpage bestehen. Sowohl Vorteile als auch m{\"o}gliche Risiken, die durch die Verwendung einer Fanpage f{\"u}r Unternehmen entstehen k{\"o}nnen, werden in dieser Arbeit behandelt. Um einen direkten Vergleich zwischen Homepage und Fanpage erhalten zu k{\"o}nnen, findet in der Arbeit eine Analyse zwischen der klassischen Homepage und dem Unternehmensauftritt bei Facebook am Beispiel des Kaffeeherstellers Starbucks statt. Der direkte Vergleich zeigt, welche Eigenschaftsprofile bei den jeweiligen Internetpr{\"a}senzen st{\"a}rker ausgepr{\"a}gt sind und welche Ziele sie somit verfolgen. Ebenfalls beinhaltet die Arbeit eine Guideline. Dieser Leitfaden erl{\"a}utert, welche Richtlinien befolgt werden m{\"u}ssen, um Fanpages erfolgreich nutzen zu k{\"o}nnen. Nicht ber{\"u}cksichtigt wird der finanzielle Aspekt. Fanpages sind kostenlos, doch das Freischalten von Werbeformaten ist mit Kosten verbunden. Wie hoch die Kosten f{\"u}r einzelne Unternehmen sind, wird in dieser Arbeit nicht behandelt. Informationen zu diesem Punkt sind schwierig zu ermitteln und in dieser Arbeit auch nicht von Bedeutung.},
  language  = {de}
}