@mastersthesis{Exner2015,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Exner, Tahnee},
  title     = {Guerilla-Marketing in {\"o}ffentlichen Bibliotheken},
  school    = {Institut f{\"u}r Informationswissenschaft der Technische Hochschule K{\"o}ln},
  year      = {2015},
  abstract  = {Inhalt der vorliegenden Arbeit ist die {\"U}bertragung der Methode Guerilla-Marketing auf das Marketing von {\"o}ffentlichen Bibliotheken. Zun{\"a}chst wird das Guerilla-Marketing auch unter Einbezug der geschichtlichen Herkunft des Begriffes dargestellt sowie die Kernprinzipien des Guerilla-Marketings zu dessen spezifischen Instrumenten in Bezug gesetzt. Besondere Ber{\"u}cksichtigung erhalten dabei St{\"a}rken und Schw{\"a}chen sowie rechtliche Grenzen von Guerilla-Marketing. Nachdem die grundlegenden Unterschiede im Marketing zwischen Wirtschaftsbetrieben und Non-Profit-Organisationen, speziell Museen, Theater und Bibliotheken, herausgestellt wurden, erfolgt die Untersuchung der Eignung von Guerilla-Marketing f{\"u}r {\"o}ffentliche Bibliotheken. Um die Frage, ob Guerilla-Marketing sich in {\"o}ffentlichen Bibliotheken anwenden l{\"a}sst, zu beantworten, werden Voraussetzungen f{\"u}r erfolgreiches Guerilla-Marketing in {\"o}ffentlichen Bibliotheken herausgearbeitet. Die Arbeit schließt mit konkreten Handlungsempfehlungen und Ideen f{\"u}r die Anwendung von Guerilla-Marketing in {\"o}ffentlichen Bibliotheken. Zahlreiche Beispiele f{\"u}r Guerilla-Marketing-Aktionen, darunter auch von der Stadtb{\"u}cherei Konstanz, illustrieren die Erfahrungen.},
  subject      = {Nonprofit-Organisation},
  language  = {de}
}