@mastersthesis{Chistyakova2014, type = {Bachelor Thesis}, author = {Chistyakova, Yana}, title = {Ethnomarketing in Europa : ein Vergleich zwischen Deutschland und {\"O}sterreich}, school = {Institut f{\"u}r Informationswissenschaft der Technische Hochschule K{\"o}ln}, pages = {78}, year = {2014}, abstract = {Aufgrund der aktuellen demografischen Problematik wird die Gesellschaft immer {\"a}lter und es fehlt an j{\"u}ngerer Bev{\"o}lkerung im erwerbst{\"a}tigen Alter. In diesem Zusammenhang werden die Einwanderer zu einer attraktiven Zielgruppe f{\"u}r viele Unternehmen. Mit dieser konsumfreudigen Gruppe k{\"o}nnen h{\"o}here Vertriebserfolge erzielt werden, was zu einem Wirtschaftswachstum beitr{\"a}gt. Ethnomarketing ist eine gezielte Ausrichtung aller Marketingaktivit{\"a}ten auf ethnische Minderheiten unter Ber{\"u}cksichtigung ihrer Kultur, Traditionen und Bed{\"u}rfnisse. Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie diese Marketingform in Deutschland und {\"O}sterreich betrieben wird und welche Chancen und Risiken sich f{\"u}r den europ{\"a}ischen Markt dabei ergeben. Im ersten Teil der Arbeit werden theoretische Grundlagen sowie die Entstehungsgeschichte des Ethnomarketings erl{\"a}utert. Des Weiteren wird der Kulturbegriff abgegrenzt sowie das meistzitierte Kulturdimensionsschema des holl{\"a}ndischen Kulturwissenschaftlers Geert Hofstede vorgestellt. Zudem wird der Einfluss der Kultur auf die Wirtschaft und das Marketing analysiert. Im zweiten und dritten Teil der Arbeit wird das Thema „Ethnomarketing" in Deutschland und {\"O}sterreich behandelt. Dabei werden die gr{\"o}ßten ethnischen Minderheiten in beiden L{\"a}ndern selektiert sowie deren Integrationsstand, kulturelle Werte und Konsumgewohnheiten analysiert. Weiters werden die Praxisbeispiele der erfolgreich umgesetzten Ethnomarketing-Kampagnen aus verschiedenen Branchen in Deutschland und {\"O}sterreich erw{\"a}hnt. Im vierten Teil der Arbeit erfolgt ein Vergleich zwischen den beiden L{\"a}ndern hinsichtlich der eingesetzten Marketinginstrumente sowie Gestaltung von strategischen Maßnahmen. Ein Fazit sowie der Ausblick in die Zukunft runden diese Arbeit ab.}, subject = {Migration , Verbraucherverhalten , Marktsegmentierung , Integration}, language = {de} }