@mastersthesis{Dahl2013,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dahl, Carolin},
  title     = {Interkulturelles Marketing : ethnische Zielgruppen aus Sicht der {\"O}ffentlichen Bibliotheken},
  school    = {Institut f{\"u}r Informationswissenschaft der Technische Hochschule K{\"o}ln},
  pages     = {77},
  year      = {2013},
  abstract  = {Deutschland ist ein Einwanderungsland. Ein wachsender Anteil von Menschen mit Migrationshintergrund an der Gesamtbev{\"o}lkerung macht den interkulturellen Dialog und die Integration von ethnischen Minderheiten auch in Zukunft zu einem aktuellen Thema. Die vorliegende Arbeit behandelt das interkulturelle Marketing. Als Teilgebiet dessen wird auf das Ethnomarketing eingegangen, das sich durch ethnische Minderheiten als Zielgruppen f{\"u}r Marketingstrategien auszeichnet. Inwiefern {\"O}ffentliche Bibliotheken in Deutschland sich dessen zur Vermarktung interkultureller Bibliotheksarbeit bedienen sollten, wird diskutiert. Da das Marketing in der Wirtschaft im Vergleich zum Bibliothekswesen mehr Anwendung findet, werden neben den theoretischen Grundlagen ausgew{\"a}hlte Praxisbeispiele aus der Wirtschaft dazu dienen, nach einem Abgleich mit den Rahmenbedingungen des deutschen Bibliothekswesens, neue Perspektiven f{\"u}r Bibliotheken aufzuzeigen. Weiterhin werden Richtlinien von Organisationen bzgl. des Umgangs mit verschiedenen Kulturen miteinbezogen. Der aktuelle Stand von interkultureller Bibliotheksarbeit und dem Marketing daf{\"u}r in der Praxis wird u.a. anhand von drei Stadtbibliotheken erl{\"a}utert. Im f{\"u}nften Kapitel ist ein aus den Erkenntnissen der vorhergehenden Kapitel entwickelter Erfolgs-kriterienkatalog zu finden, der beinhaltet welche Faktoren ein erfolgreiches interkulturelles Marketing seitens {\"O}ffentlicher Bibliotheken beg{\"u}nstigen.},
  language  = {de}
}