@phdthesis{Seher2018,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Carolin Seher},
  title     = {Digitale Psychometrie: Chancen und Risiken des psychologischen Profilings in der Marktforschung},
  pages     = {120},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die vorliegende Masterarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema der digitalen Psychometrie. Das Ziel war es herauszufinden, inwieweit psychologische Profiling-Analysen die Marktforschungsbranche beeinflussen bzw. ver{\"a}ndern. Durch tiefgr{\"u}ndige Recherche der Grundlagen des Themas konnte festgestellt werden, dass es Prognosen gibt, jedoch diese sehr allgemein gehalten wurden und nicht im speziellen auf die hier beschriebene Branche eingehen. Durch die Entwick-lung eines Leitfadens konnten Experten auf diesem Gebiet befragt werden. Nach Durchf{\"u}hrung der Interviews kann herausgestellt werden, dass der digitale Wandel auch die Marktforschung ver{\"a}ndert. Wann und in welchem Umfang ist unklar. Welche grundlegenden Ver{\"a}nderungen Marktforscher jedoch erwarten m{\"u}ssen, konnte sehr genau dargestellt werden. Diese Arbeit gibt demnach eine Prognose f{\"u}r den Wandel der Marktforschung inklusive Verhaltensempfehlungen f{\"u}r die Forscher.},
  language  = {de}
}