@phdthesis{vonderMeden2020,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Julian von der Meden},
  title     = {Blockchain-basierte Anwendungen im Online-Advertising - eine qualitative Inhaltsanalyse},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-15927},
  pages     = {138},
  year      = {2020},
  abstract  = {Untersuchungsziel – Diese Arbeit untersucht, welche Chancen und Herausforderungen mit dem Einsatz blockchain-basierter Anwendungen im Online-Advertising einhergehen. Zweck dieser Arbeit ist es, mit den gewonnenen Erkenntnissen das noch junge Forschungsfeld, das die Schnittmenge von Blockchain-Technologie und Online-Advertising zum Gegenstand hat, durch Grundlagenforschung zu unterst{\"u}tzen und so Forschung und Praxis gleicherma{\"s}en dienlich zu sein. Methodologie – Zur Beantwortung der forschungsleitenden Fragestellung werden Websites von Unternehmen, respektive ihren blockchain-basierten Anwendungen, im Online-Advertising recherchiert. Hierf{\"u}r kommen methodische Anleihen aus dem Bereich systematischer Literatur-Reviews zum Einsatz. Die Texte der recherchierten Websites werden dann qualitativ inhaltsanalytisch erschlossen. Das Vorgehen der Inhaltsanalyse orientiert sich ma{\"s}geblich an den Vorgaben von Philipp A. E. Mayring. Resultate – Die Ergebnisse dieser Untersuchung zeigen, dass der Einsatz blockchain-basierter Anwendungen Transparenz schafft, Kontrolle der Supply-Chain erm{\"o}glicht, und damit einen Mehrwert f{\"u}r das {\"O}kosystem stiftet. Die Kontrolle der Akteure und ihrer Aktivit{\"a}ten sowie deren Validierung auf der Blockchain erzeugt Brand-Safety und reduziert Ad-Fraud. Durch Smart Contracts k{\"o}nnen manuelle und damit fehleranf{\"a}llige Prozesse automatisiert und ersetzt werden. F{\"u}r Konsumenten h{\"a}lt die Blockchain technologie-immanente Schutzmechanismen f{\"u}r ihre Daten bereit. Allerdings gilt es, die Kardinalprobleme Skalierbarkeit, Interoperabilit{\"a}t und Energieeffizienz zu {\"u}berwinden. Implikationen – Die Wissenschaft sollte eben jene Kardinalprobleme erforschen und L{\"o}sungen entwickeln. Die Legislative sollte Rechtssicherheit schaffen. Verbrauchersch{\"u}tzer sollten {\"u}ber die positiven (wie negativen) Effekte der Technologie informieren. Die Wirtschaft sollte weiterhin spezifische Anwendungsszenarien pr{\"u}fen. Limitationen – Zur Untermauerung der Ergebnisse dieser Untersuchung sollten quantifizierende Methoden eingesetzt werden.},
  language  = {de}
}