@phdthesis{Mueller2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Liza M{\"u}ller},
  title     = {Selbstinszenierung von Influencern auf Social Media im Zusammenhang mit der Identit{\"a}tsbildung ihrer Follower},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-15378},
  pages     = {96},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die Selbstdarstellung eines Influencers ist ein integraler Bestandteil seiner Arbeit innerhalb des Influencer Marketings. Sie ist ausschlaggebend daf{\"u}r, ob Nutzer sozialer Medien sie f{\"u}r glaubw{\"u}rdig halten und ob sie sich ihrer Community anschlie{\"s}en wollen oder eben nicht anschlie{\"s}en wollen. Influencer, die als digitale Meinungsf{\"u}hrer zu verstehen sind, sind dem klassischen Meinungsf{\"u}hrer-Konzept entsprungen, weshalb auch ihnen aufgrund bestimmter Kompetenzen ein gro{\"s}er Einfluss auf ihre Mitmenschen und insbesondere auf ihre Community in den sozialen Medien nachgesagt wird. Nutzer in den sozialen Medien scheinen Influencern gerne ihr Vertrauen zu schenken, insbesondere dann, wenn diese durch ihre Authentizit{\"a}t und Offenbarung privater Details einen Raum f{\"u}r pers{\"o}nliche N{\"a}he geschaffen haben. Das Ph{\"a}nomen der Influencer kann jedoch weitreichende Wirkungen hervorrufen. So kann davon ausgegangen werden, dass Influencer durchaus auch die Entwicklung einer eigenen Identit{\"a}t ihrer Follower, gerade bei der jungen Zielgruppe beeinflussen k{\"o}nnen. Die vorliegende Bachelorarbeit hat sich demnach mit der Fragestellung besch{\"a}ftigt, welchen Beitrag die Selbstinszenierung eines Influencers zu der Identit{\"a}tsbildung ihrer Follower leistet beziehungsweise welche Rolle sie im Leben dieser spielen k{\"o}nnen. Dabei wurde gekl{\"a}rt, inwiefern Unternehmen in die Selbstdarstellung eines Influencers hineinspielen und welche Faktoren die Entwicklung einer eigenen Identit{\"a}t und das Selbstkonzept beg{\"u}nstigen k{\"o}nnen. Auch die verschiedenen Beziehungstypen, die zwischen Influencern und Followern entstehen k{\"o}nnen, wurden diesbez{\"u}glich beleuchtet, wobei sich der soziale Vergleich als integraler Bestandteil der Beziehung beider sowie auch der Identit{\"a}tskonstruktion als solche erwies.},
  language  = {de}
}