@phdthesis{Muelheim2019,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Vanessa-Jessica M{\"u}lheim},
  title     = {Konzeption eines Analyseschemas f{\"u}r YouTube-Videos zur Innovationsgenerierung in der Kosmetikbranche},
  pages     = {61},
  year      = {2019},
  abstract  = {Trotz ausgereifter Technik scheitert die Mehrheit der Neuproduktentwicklungen am Markt. Grund hierf{\"u}r ist die fehlende Fokussierung auf die Bed{\"u}rfnisse und Anforderungen der Kunden im Entwicklungsprozess. Die vorliegende Forschungsarbeit verfolgt das Ziel herauszufinden, ob sich die Analyse nutzergenerierter Beitr{\"a}ge auf sozialen Netzwerken dazu eignet, diese Anforderungen zu identifizieren und somit einen Beitrag zur Neuproduktentwicklung zu leisten. Dies wird exemplarisch f{\"u}r die Plattform YouTube am Beispiel der Kosmetikbranche durchgef{\"u}hrt. Auf Grundlage der Theorien der {\"O}konomen Clayton M. Christensen und Eric von Hippel wird hierzu eine eigene Vorgehensweise entwickelt. Es wird die Fragestellung beantwortet, welche Indikatoren das Innovationspotential von Videoinhalten auf YouTube beeinflussen. Insgesamt wurden 449 Videotitel analysiert. Durch die Analyse der Metadaten und Kategorisierung der Videos wurden {\"u}bergreifende Bed{\"u}rfnisse identifiziert. Diese zeichnen sich durch den Wunsch nach universeller Einsetzbarkeit der Produkte, Nat{\"u}rlichkeit der Inhaltsstoffe, sowie eine einfache und schnelle Anwendbarkeit aus. Indikatoren, um relevante Videoinhalte zu identifizieren, sind Nennungen rund um Inhaltsstoffe und Verpackung.},
  language  = {de}
}