@phdthesis{Biekehoer2018, type = {Bachelor Thesis}, author = {Luca Biekeh{\"o}r}, title = {Automotive Marketing : Markenkommunikation in sozialen Netzwerken}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-12325}, pages = {63}, year = {2018}, abstract = {In der Automobilindustrie nutzen die Hersteller soziale Netzwerke als integrale Bestandteile ihrer Unternehmenskommunikation. Gleichzeitig kommt der Kommunikation einer eigenen Markenidentit{\"a}t in der Automobilbranche eine besondere Bedeutung zu. Um beim Aufbau einer starken Marke erfolgreich zu sein, ist es unerl{\"a}sslich, eine solche Kommunikation {\"u}ber alle Kan{\"a}le hinweg einheitlich zu gestalten. In dieser Arbeit wird untersucht, ob und wie die Automobilhersteller soziale Medien nutzen, um ihre Markenidentit{\"a}ten zu pr{\"a}sentieren. Zu diesem Zweck werden beispielhaft die drei Automobilhersteller Audi, Porsche und Opel hinsichtlich ihrer Markenidentit{\"a}t und deren Kommunikation in sozialen Netzwerken analysiert. Bei der Analyse wird deutlich, dass Audi und Porsche jeweils einzelne Themenwelten verst{\"a}rkt hervorheben und als Bestandteile ihrer Markenidentit{\"a}ten charakterisieren. Auch in den sozialen Netzwerken werden diese Eigenschaften aufgegriffen und mit einheitlich gestalteten Inhalten kommuniziert. Opel f{\"a}llt im Vergleich durch eine schw{\"a}chere Pr{\"a}sentation der eigenen Marke und ein nicht abgestimmtes Vorgehen in den sozialen Netzwerken auf. W{\"a}hrend die Kommunikation der Markenidentit{\"a}t in sozialen Netzwerken bei zwei Beispielen also nachgewiesen werden konnte, l{\"a}sst sich dieses Vorgehen abschlie{\"s}end nicht als angewendete Strategie in der gesamten Branche bezeichnen. Auch f{\"u}r die Erkennung konkreter Unterschiede, die bspw. auf die Positionierung der Hersteller in unterschiedlichen Segmenten zur{\"u}ckzuf{\"u}hren sind, m{\"u}ssten ggf. weitere Hersteller nach derselben Methodik untersucht werden.}, language = {de} }