@phdthesis{Rinn2022,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Peggy Rinn},
  title     = {Einfluss der transparenten Preiskommunikation auf die Preisbeurteilung – ein empirischer Vergleich zwischen Konsumtypen},
  pages     = {90},
  year      = {2022},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit untersucht die Preisbeurteilung unter dem Einsatz der transparenten Preiskommunikation. Dabei liegt der Fokus auf dem Vergleich der Beurteilung eines transparent kommunizierten Preises von verschieden nachhaltigen Konsumtypen. Die Untersuchung erfolgt anhand einer Literaturrecherche und eines darauf aufbauenden Experiments. Das Ziel dieser Forschung ist es, durch neue Erkenntnisse in Bezug auf die nachhaltige Preis- und Kommunikationspolitik einen Beitrag in der Preisforschung zu leisten und Empfehlungen f{\"u}r die Unternehmenspraxis abzugeben. Der Einsatz von zus{\"a}tzlichen Preisinformationen wird in der Preisgestaltung angewendet, um die Preiswahrnehmung und die Preisbeurteilung der Konsumierenden zu beeinflussen. Gerade f{\"u}r nachhaltige Produkte, die h{\"a}ufig mit hohen Preisaufschl{\"a}gen versehen sind, stellt sich die Frage, wie Konsumierende zu einer besseren Preisbeurteilung und damit auch zum Kauf bekr{\"a}ftigt werden k{\"o}nnen. Das Mittel der Transparenz nimmt eine immer wichtigere Rolle ein, die auch in die Preispolitik integriert werden kann. Dabei bleibt jedoch offen, wie die Transparenz sich auf verschiedene Konsumtypen auswirkt. Daraus erschlie{\"s}t sich folgende Forschungsfrage: Welchen Einfluss hat die transparente Preiskommunikation auf die Preisbeurteilung verschiedener Konsumtypen? Zur Pr{\"u}fung dieser Forschungsfrage wurde ein Experiment im Rahmen einer quantitativen Online-Befragung durchgef{\"u}hrt. Aus der empirischen Untersuchung geht hervor, dass die transparente Preiskommunikation positiven Einfluss auf die Preisbeurteilung von verschiedene Konsumtypen hat. Deutlich nachhaltig Konsumierende beurteilen den transparent kommunizierten Preis positiver als nur ansatzweise nachhaltig Konsumierende dies tun. Daf{\"u}r zeigt sich bei den ansatzweise nachhaltig Konsumierenden eine st{\"a}rkere Ver{\"a}nderung in der Beurteilung eines Preises mit und ohne Transparenz im Vergleich zu deutlich nachhaltig Konsumierenden. Auf dieser Grundlage ist es f{\"u}r nachhaltige Produkte und Unternehmen empfehlenswert, die transparente Preiskommunikation f{\"u}r ansatzweise nachhaltig Konsumierende sowie f{\"u}r deutlich nachhaltig Konsumierende in die unternehmenseigene Preis- und Kommunikationsgestaltung zu implementieren, um eine positivere Preisbeurteilung hervorzurufen.},
  language  = {de}
}