TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Simon, Annika
T1  - Marketing für One-Person Libraries : Möglichkeiten und Grenzen der Übertragbarkeit von Marketingstrategien in Klein- und Kleinstunternehmen
N2  - Diese Bachelorarbeit stützt sich auf die These, dass Klein- und Kleinstunternehmen sowie One-Person Libraries (OPLs) hinsichtlich ihrer Eigenschaften genügend Gemeinsamkeiten aufweisen, um eine Übertragung von Marketingstrategien in Kleinunternehmen auf OPLs zu ermöglichen. Es wird untersucht, ob diese Gemeinsamkeiten ausreichen oder ob die Differenzen zwischen kommerziellen Kleinunternehmen und Non-Profit-OPLs zu groß sind, um eine Übertragung zu ermöglichen. Anhand einschlägiger Fachliteratur werden die Eigenschaften von Kleinunternehmen sowie OPLs herausgearbeitet. Die Besonderheiten, die es bei der Erstellung eines Marketingkonzeptes für Bibliotheken zu berücksichtigen gibt, werden erläutert. Es werden geeignete Marketingstrategien für Kleinunternehmen vorgestellt, welche schließlich auf ihre Eignung für OPLs untersucht werden. Als Ergebnis kann festgehalten werden, dass eine unveränderte Übernahme der Marketingstrategien nicht möglich ist, da diese auf die Spezifika von Bibliotheken anzupassen sind.
N2  - This Bachelor thesis is based on the assumption that small businesses and one-person libraries (OPLs) have enough in common regarding their characteristics to allow a transfer of marketing strategies in small businesses to OPLs. It is analysed if these similarities are really sufficient or if the differences between commercial small businesses and non-profit-OPLs are too big to allow a transfer. The characteristics of small businesses as well as OPLs are carved out with the help of relevant literature. The peculiarities that have to be considered when developing a marketing concept for libraries are commented on. Suitable marketing strategies for small businesses are being introduced and finally analyzed with regard to their applicability for OPLs. As a result, it can be said that an unmodified transfer of these marketing strategies is not possible, because they have to be adapted to the special features of libraries.
Y2  - 2013
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-2673
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-2673
SP  - 76
S1  - 76
ER  -