@phdthesis{Simon2013,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Annika Simon},
  title     = {Marketing f{\"u}r One-Person Libraries : M{\"o}glichkeiten und Grenzen der {\"U}bertragbarkeit von Marketingstrategien in Klein- und Kleinstunternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-2673},
  pages     = {76},
  year      = {2013},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit st{\"u}tzt sich auf die These, dass Klein- und Kleinstunternehmen sowie One-Person Libraries (OPLs) hinsichtlich ihrer Eigenschaften gen{\"u}gend Gemeinsamkeiten aufweisen, um eine {\"U}bertragung von Marketingstrategien in Kleinunternehmen auf OPLs zu erm{\"o}glichen. Es wird untersucht, ob diese Gemeinsamkeiten ausreichen oder ob die Differenzen zwischen kommerziellen Kleinunternehmen und Non-Profit-OPLs zu gro{\"s} sind, um eine {\"U}bertragung zu erm{\"o}glichen. Anhand einschl{\"a}giger Fachliteratur werden die Eigenschaften von Kleinunternehmen sowie OPLs herausgearbeitet. Die Besonderheiten, die es bei der Erstellung eines Marketingkonzeptes f{\"u}r Bibliotheken zu ber{\"u}cksichtigen gibt, werden erl{\"a}utert. Es werden geeignete Marketingstrategien f{\"u}r Kleinunternehmen vorgestellt, welche schlie{\"s}lich auf ihre Eignung f{\"u}r OPLs untersucht werden. Als Ergebnis kann festgehalten werden, dass eine unver{\"a}nderte {\"U}bernahme der Marketingstrategien nicht m{\"o}glich ist, da diese auf die Spezifika von Bibliotheken anzupassen sind.},
  language  = {de}
}