@phdthesis{Kerscher2018,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Valerie Sophia Kerscher},
  title     = {Der Zusammenhang von Fear of Missing Out und der Intensit{\"a}t der Reaktionen bei emotionalen Werbevideos am Beispiel des sozialen Netzwerks Facebook},
  pages     = {78},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in das Ph{\"a}nomen Fear of Missing Out (FoMO) – der Angst etwas zu verpassen - und dem Zusammenhang zu emotionaler Werbung in Form von Storytelling-Werbevideos. Es werden theoretische Verbindungen aufgezeigt die deutlich machen, dass Betroffene des Ph{\"a}nomens anf{\"a}lliger f{\"u}r emotionale Werbevideos sind und dementsprechend intensiver auf diese reagieren. Dazu findet eine empirische Untersuchung mit Hilfe einer Online-Befragung {\"u}ber das soziale Netzwerk Facebook statt. Aufgrund mangelnder Repr{\"a}sentativit{\"a}t der erhobenen Daten wegen geringer FoMO-Werte aller Teilnehmer findet im weiteren Verlauf der Arbeit eine Kritisierung des Fragebogens, sowie ein erneuter Testdurchlauf statt. Doch auch die Daten des erneuten Testdurchlaufs ergeben eine geringe FoMO-Auspr{\"a}gung aller Teilnehmer. Schlussfolgernd weist eine Analyse der Ergebnisse darauf hin, dass – je intensiver der FoMO-Wert - Werbevideos mit traurigem Inhalt mehr Mitgef{\"u}hl ausl{\"o}sen und FoMO die Ehrlichkeit und Glaubw{\"u}rdigkeit von Betroffenen des Ph{\"a}nomens ma{\"s}geblich beeinflusst. Es werden weitere Untersuchungen empfohlen, die f{\"u}r eine zuk{\"u}nftige erneute Untersuchung relevant sind, um der Forschungsfrage dieser Arbeit weiter nachzugehen. Es wird ein Einblick in die Thematik gegeben. Die Untersuchung ist f{\"u}r Leser interessant, die Erfahrungen in der Werbeindustrie aufweisen und/oder soziale Medien nutzen.},
  language  = {de}
}