@phdthesis{Ruland2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Denise Ruland},
  title     = {Die Zukunft des Bewegtbildes : eine szenariogest{\"u}tzte Analyse zur Entwicklung auf dem deutschen Markt},
  pages     = {98},
  year      = {2015},
  abstract  = {Bewegtbildinhalte spielen in der Gesellschaft eine gro{\"s}e Rolle, sei es z.B. in Gestalt einer TV-Sendung, eines Kinobesuchs oder eines Spielfilms auf einer DVD. Einige der Teilm{\"a}rkte im vielf{\"a}ltigen Bewegtbildmarkt bestehen bereits seit vielen Jahrzehnten und sind fest im Markt etabliert. Andere sind erst in den vergangenen Jahren in den Markt eingetreten. Dies gilt besonders f{\"u}r digitale Videoangebote: So haben z.B. Streaming und Video-On-Demand die Bewegtbildbranche in Deutschland stark erweitert und es kam zu einer Umverteilung der Marktanteile. Diese Tatsache zeigte schon damals, dass es sich um einen dynamischen Markt handelt, der mit der Zeit geht und sich an neue Anforderungen und Rahmenbedingungen anpassen kann. Wie die zuk{\"u}nftige Entwicklung im deutschen Bewegtbildmarkt aussehen wird ist nicht vorhersehbar, sie h{\"a}ngt jedoch von zahlreichen Einflussfaktoren ab. Besonders der Bereich Technologien er{\"o}ffnet Produzenten und Anbietern von Videoinhalten neue Dimensionen. Doch auch neu geweckte Konsumentenbed{\"u}rfnisse sowie eine ver{\"a}nderte Wettbewerbssituation k{\"o}nnten wichtige Indikatoren darstellen. Eine szenariogest{\"u}tzte Analyse des Marktsegments zeigt alternative Entwicklungsm{\"o}glichkeiten f{\"u}r das Jahr 2020 auf. F{\"u}r den untersuchten Markt k{\"o}nnen im Rahmen der betrachteten Einflusselemente demnach drei m{\"o}gliche Zukunftsszenarien abgeleitet werden. Diese reichen bez{\"u}glich ihres Innovationsgrades von wenig innovativ bis hoch-innovativ. Ausgew{\"a}hlte Expertenprognosen datiert auf den Zeitpunkt 2020 sprechen von einem Umbruch im Bewegtbildmarkt.},
  language  = {de}
}