@phdthesis{Nocke2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Fabian Nocke},
  title     = {Location-based Marketing : Kundenakquise und -bindung f{\"u}r lokale Unternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-6036},
  pages     = {58},
  year      = {2014},
  abstract  = {Das mobile Internet wird zu einem immer wichtigeren Faktor. Lokale Unternehmen m{\"u}ssen sich {\"u}berlegen, wie sie ihre Kunden auch in Zukunft ansprechen wollen und in welche Marketingma{\"s}nahmen dabei investiert wird. Location-based Marketing bietet lokalen Unternehmen die M{\"o}glichkeit, den Kunden mobil {\"u}ber standortbezogene Dienste zu erreichen und in ihre Gesch{\"a}fte zu locken. Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich in diesem Zusammenhang mit der Kundenakquise sowie -bindung die {\"u}ber sogenannte Location-based Services erfolgen kann. Um die technischen Aspekte zu erl{\"a}utern, wird zun{\"a}chst die Positionsbestimmung erkl{\"a}rt. Danach wird ein {\"U}berblick {\"u}ber die verschiedenen Arten der standortbezogenen Dienste geboten. Darauf folgt eine n{\"a}here Betrachtung der Marketingstrategien, die innerhalb der Location-based Services angewendet werden k{\"o}nnen. Neben der Definition des Location-based Marketings, dient das Kundenmanagement dabei als zentrales Leitthema. Als Orientierung zum Einstieg in die mobile Werbebranche, wird anschlie{\"s}end das Marktpotenzial der standortbezogenen Dienste aufgezeigt. Im analytischen Teil der Arbeit, werden die Chancen als auch die Risiken der Location-based Services aufgeschl{\"u}sselt. Das Kundenmanagement dient dabei als signifikanter Ma{\"s}stab. Schlie{\"s}lich kann somit ermittelt werden, ob sich eine Investition f{\"u}r lokale Unternehmen in diesem Bereich lohnt.},
  language  = {de}
}