@phdthesis{Batel2017, type = {Master Thesis}, author = {Bianca Batel}, title = {Zwischen gl{\"a}sernen Menschen und transparenten Methoden : der Einfluss von Big Data auf die Marktforschung}, pages = {163}, year = {2017}, abstract = {Die vorliegende Masterarbeit analysiert die Einfl{\"u}sse der Digitalisierung, welche in Form von Big Data auf die Marktforschung einwirken. Anhand einer sowohl theoretischen als auch empirischen Herangehensweise durch Experteninterviews wird untersucht, welche Ver{\"a}nderungen Big Data in der Branche hervorruft. Unter Zuhilfenahme von f{\"u}nf Thesen wird ermittelt, was neue Datenquellen und Analy-sem{\"o}glichkeiten f{\"u}r die klassischen Marktforschungsmethoden bedeuten und wie sich die zunehmende Automatisierung durch Software-L{\"o}sungen und die Inter-netgiganten auf die Arbeitsfelder der Marktforschung auswirken. Weiterhin wird betrachtet, welche Rolle die aktuelle Gesetzes- und Standesrechtslage bei der Im-plementierung von Big Data spielt und in wie weit eine Konkurrenzsituation durch das Aufkommen einer neuen Berufsgruppe, der Data Scientists, und Markt-forschern besteht. Zuletzt wird {\"u}berpr{\"u}ft, welche Qualit{\"a}tssicherungsma{\"s}nahmen unternommen werden m{\"u}ssen, um Big Data auch f{\"u}r die Marktforschung nutzbar zu machen. Durch den Einsatz von Experteninterviews kann untersucht werden, in wie weit sich die theoretischen {\"U}berlegungen auch in der Praxis umsetzen lassen und wiederfinden.}, language = {de} }