@phdthesis{Rohringer2019, type = {Master Thesis}, author = {Sophie Lena Rohringer}, title = {Mit diesem Ergebnis hat niemand gerechnet - Chancen und Grenzen von Clickbaiting im Online-Journalismus}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-15158}, pages = {97}, year = {2019}, abstract = {In dieser Arbeit wird untersucht, welche Vor- und Nachteile die Strategie des Clickbaitings zur Steigerung der Reichweite f{\"u}r deutschen Online-Medien mit sich bringt. Sie basiert auf bisherigen Erkenntnissen zur Finanzierung und Arbeitsweise von Online-Medien, dem Verhalten ihrer Nutzer, und der Technik und Wirkung von Clickbaiting. Im Rahmen dieser Arbeit wird zum einen eine Inhaltsanalyse mehrerer deutscher Online-Medien und zum anderen eine Nutzerstudie durchgef{\"u}hrt, in der Probanden Artikel einer fiktiven Nachrichtenwebseite konsumieren. Die Ergebnisse zeigen, dass Clickbaiting eine geeignete Strategie ist, um vor allem kurzfristig f{\"u}r Aufmerksamkeit und hohe Zugriffszahlen zu sorgen. Dagegen {\"u}berwiegen langfristig die m{\"o}glichen Nachteile von Clickbaiting, wie eine Entt{\"a}uschung der Nutzer und damit ein Verlust von Reichweite und Image.}, language = {de} }