@phdthesis{Bulka2020,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Lara-Charmaine Bulka},
  title     = {Hot or Not? Marketing an junge Frauen mit fitness Influencern auf Instagram: Der Einfluss von \#Fitspiration Bildern auf die Markenwahrnehmung.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-16005},
  pages     = {106},
  year      = {2020},
  abstract  = {Die vorliegende empirische Arbeit untersucht den Einfluss von Fitspiration-Bildern, die Influencerinnen in Kooperation mit einer Marke auf Instagram posten, auf die K{\"o}rperzufriedenheit und Stimmung von Frauen. Die ausgew{\"a}hlten Influencerinnen entsprechen einem schlanken und trainierten K{\"o}rperideal. Sie tragen auf den Bildern klar erkennbar die Sportbekleidung der Marken Puma oder Nike. Eine Stichprobe von 425 Probandinnen wurde entweder Influencer-Werbung mit Fitspiration-Bildern oder reiner Produktwerbung der Marken ausgesetzt. Die Stimmung, K{\"o}rperzufriedenheit sowie Markenwahrnehmung von Nike und Puma wurden direkt vor und nach dem Betrachten der Bilder gemessen. Zudem wurde der soziale Vergleich mit den Influencerinnen erhoben. Es konnte herausgefunden werden, dass Fitspiration-Bilder der Influencerinnen eine signifikante Verschlechterung der K{\"o}rperzufriedenheit ausl{\"o}sen, w{\"a}hrend reine Produktwerbung keinen Effekt erzielt. Dabei wird die K{\"o}rperzufriedenheit durch einen aufw{\"a}rts gerichteten sozialen Vergleich bez{\"u}glich sportlicher Merkmale mit den Influencerinnen beeinflusst. Des Weiteren wurde der Effekt der Bilder auf die Stimmung analysiert. Probandinnen sind nach dem Betrachten der Influencer-Bilder weniger gl{\"u}cklich und selbstbewusst als zuvor. Allerdings konnten keine Effekte bez{\"u}glich der Variablen „sorglos“, „nicht ver{\"a}rgert“ oder „nicht deprimiert“ festgestellt werden. Es scheinen nur die Variablen „gl{\"u}cklich“ und „selbstbewusst“ durch die Bilder beeinflusst zu werden. Entgegen der Vermutung konnten keine signifikanten Unterschiede zwischen der Influencer- und Produkt-Gruppe bez{\"u}glich der Markenwahrnehmung von Puma und Nike festgestellt werden. Die negativen Effekte der K{\"o}rperzufriedenheit und Stimmung haben keinen direkten Einfluss auf die Markenwahrnehmung. Allerdings konnten sich die Bilder mit Produktwerbung nur dann positiv auf die Markenwahrnehmung von Puma auswirken, wenn die Probandinnen nicht negativ in ihrer K{\"o}rperzufriedenheit beeinflusst wurden. Daraus ergibt sich, dass Influencer-Marketing von Unternehmen mit Bedacht eingesetzt werden sollte. Vor allem die Auswahl der Influencer und des Bildmaterials haben eine hohe Relevanz.},
  language  = {de}
}