@phdthesis{Lindau2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sabrina Lindau},
  title     = {Testimonials in der deutschen Online-Werbung},
  pages     = {77},
  year      = {2014},
  abstract  = {Testimonials sind Individuen aus unterschiedlichen Kategorien, die in Werbema{\"s}nahmen eingebunden werden um Qualit{\"a}ts- und Produkteigenschaften positiv zu beurteilen und somit zu bewerben. In der deutschen Werbelandschaft im Jahr 2014 sind {\"u}berwiegend Werbegesichter aus der Kategorie der Alltagstestimonials sowie der Kategorie der prominenten Testimonials zu finden. Ihr Einsatz erfolgt mit den {\"u}bergeordneten Zielen der Bekanntheitssteigerung und Imageverbesserung von Produkten und Marken und der damit einhergehenden Beeinflussung von Kaufprozessen. Testimonials werden dabei im Rahmen des Media-Mix in unterschiedlichen Medien pr{\"a}sentiert. Die strategische Nutzung von Testimonials in der deutschen Werbung wird in der vorliegenden Arbeit vorgestellt um einen ersten {\"U}berblick {\"u}ber zentrale Aspekte der Testimonialwerbung zu erhalten. Die Online-Werbung ist im aktuellen digitalen Zeitalter ein Medium, dass hohe Reichweiten und umfangreiche M{\"o}glichkeiten verspricht. Unter anderem werden die potenziellen Einsatzalternativen von Testimonials vorgestellt. Die Wirkung von Testimonials in der deutschen Online-Werbung soll anschlie{\"s}end anhand einer Prim{\"a}rerhebung erforscht werden. Die Auswertung einer Online-Umfrage wird genutzt um einen Hypothesentest mit dieser Thematik durchzuf{\"u}hren. Der Test entschl{\"u}sselt, dass Werbegesichter jeglicher Art kaum Wirkung beim Kunden entfalten, die Einsatz auf den unternehmenseigenen Medienplattformen wie Produktwebseiten oder Online-Shops finden. Internetnutzer nehmen diese kaum wahr oder bringen ihnen nur geringe Aufmerksamkeit und eingeschr{\"a}nktes Interesse entgegen. Es wird angenommen, dass crossmediale Kampagnen mit Testimonials, also die Kombination unterschiedlicher Werbeformen {\"u}ber verschiedene Medienkan{\"a}le, unbewusst auf den Kunden wirkt. Besonders Produkt- und Qualit{\"a}tsbewertungen von anderen Kunden sowie Expertenmeinungen sind entscheidend f{\"u}r die Meinungsbildung der Konumenten und m{\"u}ssen st{\"a}rkere Beachtung bei werbetreibenden Unternehmen finden.},
  language  = {de}
}