@phdthesis{Beermann2018,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Christin Beermann},
  title     = {{\"O}ffentliche gesellschaftspolitische Positionierung als Teil unternehmerischer Verantwortung in Deutschland},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-12484},
  pages     = {98},
  year      = {2018},
  abstract  = {Das Thema der unternehmerischen Verantwortung ist durch Begriffe wie Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship in gesellschaftlichen, politischen und wissenschaftlichen Debatten verankert. Unternehmen {\"u}bernehmen nicht mehr nur eine {\"o}konomische Verantwortung, sondern auch eine {\"o}kologische und soziale. In diesem Zuge f{\"a}llt es auf, dass sie immer {\"o}fter auch ihr Moral- und Werteverst{\"a}ndnis nach au{\"s}en kehren und sich {\"o}ffentlich zu aktuellen gesellschaftspolitischen Themen positionieren. Dies kann mit dem Begriff Corporate Political Advocacy beschrieben werden. In der vorliegenden Arbeit wurde sich mit diesem Ph{\"a}nomen besch{\"a}ftigt. Durch zehn qualitative Interviews mit Unternehmensvertreter*innen verschiedener Branchen konnte ein Meinungsbild dar{\"u}ber erstellt werden, wie Unternehmen in Deutschland der eigenen gesellschaftspolitischen Positionierung gegen{\"u}berstehen. Die Ergebnisse der Befragungen zeigen, dass gesellschaftspolitische Themen insbesondere f{\"u}r das Etablieren einer Employer Brand an Relevanz gewinnen. Die konkrete {\"o}ffentliche gesellschaftspolitische Positionierung allerdings polarisiert. Vor allem das ge{\"a}nderte Kommunikationsverhalten zwischen Unternehmen und Konsument* innen durch Social-Media-Kan{\"a}le stellt ein Risiko f{\"u}r viele Unternehmen dar, sich {\"o}ffentlich zu positionieren. Schlagworte: gesellschaftspolitische Positionierung, Corporate Political Advocacy, Corporate Social Responsibility, Corporate Citizenship, unternehmerische Verantwortung},
  language  = {de}
}