@phdthesis{Keller2013,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Catherine-Th{\´e}r{\`e}se Keller},
  title     = {Hybride Mediennutzung – eine empirische Studie zur Segmentierung von Nutzungstypen},
  pages     = {107},
  year      = {2013},
  abstract  = {Trotz wachsender Nutzungszeiten der neuen Medien wird kein R{\"u}ckgang in der Nutzung der klassischen Medien beobachtet. Die Schlussfolgerung liegt nahe, dass die Hinwendung zu Medien vermehrt hybrid anstatt exklusiv erfolgt. Zur besseren Bearbeitung der M{\"a}rkte und zur gezielteren Mediaplanung ist eine zielgruppengerechte Ansprache unumg{\"a}nglich. Hierf{\"u}r eignet sich das Aufteilen der M{\"a}rkte in spezifische Segmente. An diesem Punkt setzt die vorliegende Arbeit an. Aufbauend auf einer qualitativen Studie von Ziems (2012) wurden in einer quantitativen Online-Befragung von 321 Personen drei Segmente zur hybriden Mediennutzung extrahiert: der stimmungsregulierende \"radiolose\" Hybridnutzer, der zweckorientierte Silver Surfer und der junge kommunikative Skeptiker. Dazu wurden zun{\"a}chst vier Merkmale zur Einstufung der Einstellung gegen{\"u}ber der Mediennutzung faktoranalytisch erhoben. Hier lassen sich die Dimensionen reduzierte Skepsis, Kommunikation, Zweckorientierung und Vernetzung unterscheiden. Gemeinsam mit einer Einstufung der Intensit{\"a}t der parallelen Nutzung verschiedener Medien wurden diese Faktoren in die Clusterbildung einbezogen. Anschlie{\"s}end wurden die gebildeten Segmente anhand soziodemografischer Variablen und der Big Five-Pers{\"o}nlichkeitskonstrukte beschrieben.},
  language  = {de}
}