@phdthesis{Scheller2023,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nina Scheller},
  title     = {Erfolgsfaktoren f{\"u}r Startups bei der Nutzung von TikTok},
  pages     = {180},
  year      = {2023},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Problematik, dass sich Startups zu Beginn auf dem Markt etablieren m{\"u}ssen und nach M{\"o}glichkeiten suchen, ihre Bekanntheit zu steigern sowie Kunden zu gewinnen. Zur Untersuchung der zentralen Forschungsfrage, ob TikTok ein geeignetes Medium sein kann, wurde die qualitative Forschungsmethode gew{\"a}hlt. Durch Interviews mit Experten aus Agenturen und Startups konnten direkte Erfahrungswerte gesammelt werden. Die Ergebnisse dieser Studie liefern relevante Erfolgsfaktoren, die herausgearbeitet wurden sowie daraus abgeleitete Handlungsempfehlungen. Diese k{\"o}nnen Startups dabei unterst{\"u}tzen, TikTok effektiv als Marketinginstrument einzusetzen. Es hat sich gezeigt, dass TikTok eine rentable Option ist, um Marketingziele zu erreichen, die die Steigerung der Bekanntheit und die Akquise von Kunden betreffen. Beachtet werden sollte dennoch, dass die Nutzung einen hohen Aufwand erfordert. Demnach sollten ausreichend Ressourcen vorhanden sein, um das Arbeitsaufkommen zu bew{\"a}ltigen.},
  language  = {de}
}