@phdthesis{Reinertz2015,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nadine Reinertz},
  title     = {Das Host- und Member-Prinzip als Marketingstrategie zur Kundenbindung im Carsharing},
  pages     = {65},
  year      = {2015},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Host- und Member-Prinzip, einer neuen Art des stationsbasierten Carsharings. Ziel der Arbeit ist es, M{\"o}glichkeiten zur Kundenbindung sowie Chancen und Ans{\"a}tze zur Absatzf{\"o}rderung aufzuzeigen, die durch die Einf{\"u}hrung des Prinzips generiert werden k{\"o}nnen. Vorangestellt werden drei Thesen, welche im Verlauf der Arbeit best{\"a}tigt oder widerlegt werden sollen. Darauf folgt die Erl{\"a}uterung einiger Marketingbestandteile, welche Relevanz im Umgang mit dem Host- und Member-Prinzip besitzen. Im Weiteren wird eine Marktanalyse bez{\"u}glich des deutschen Carsharing-Marktes mit seinen Anbietern und deren Fuhrparks vorgenommen. Auch die Nutzerzahlen werden aufgezeigt und einige Nutzertypen und Motive zur Nutzung herausgearbeitet. Aufbauend auf diesen Erkenntnissen werden ausgew{\"a}hlte Anbieter und deren Carsharing-Angebote vorgestellt. Der darauf folgende Teil erl{\"a}utert die Ans{\"a}tze des Host- und Member-Prinzips im Marketingmix anhand relevanter Bestandteile und nimmt Stellung zu Vor- und Nachteilen, die mit den relevanten strategischen Entscheidungen einhergehen. Des Weiteren wird Stellung zu Chancen und Risiken f{\"u}r die Anbieter genommen, wobei eine Unterteilung in kurz-, mittel- und langfristig vorgenommen wird. Dabei werden sowohl freie Anbieter als auch Automobilhersteller betrachtet, denn auf beide Formen von Unternehmen wirkt die Einf{\"u}hrung verschieden und birgt unterschiedliche Risiken und Chancen. Abgeschlossen wird die Arbeit durch ein Fazit, welches noch einmal die wesentlichen Erkenntnisse reflektiert, w{\"a}hrend es die anfangs aufgestellten Thesen aufgreift. Gefolgt wird das Fazit von einem Ausblick, welcher Stellung zu weiteren Ma{\"s}nahmen nimmt, die auf diese Arbeit folgen sollten.},
  language  = {de}
}