@phdthesis{Tajbueva2018,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Elvira Tajbueva},
  title     = {Social Media in China - Einsatzpotenziale und Herausforderungen von Sina Weibo f{\"u}r deutsche Unternehmen am Beispiel von Adidas},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-12756},
  pages     = {70},
  year      = {2018},
  abstract  = {Im Rahmen dieser Bachelorarbeit werden die Einsatzpotenziale und Herausforderung der Nutzung von Sina Weibo in deutschen Unternehmen erarbeitet. Aufgrund der Internetzensur der chinesischen Regierung unterscheidet sich die Social-Media-Landschaft in China von der im Westen. F{\"u}r deutsche Unternehmen bedeutet das, dass spezielles Know-How {\"u}ber soziale Medien in China sowie {\"u}ber sprachliche als auch kulturelle Besonderheiten notwendig ist. Anstelle des Mikroblogs Twitter, der in China blockiert ist, wird das chinesische Pendant Sina Weibo genutzt. Sina Weibo wird von zahlreichen Unternehmen f{\"u}r das Social-Media-Marketing genutzt. Der deutsche Sportausstatter Adidas ist mit der Adidas Originals-Linie seit 2010 in Sina Weibo aktiv. In dieser Arbeit werden Einsatzpotenziale zur Umsetzung von Marketingzielen anhand der Funktionen und Besonderheiten von Sina Weibo erarbeitet. Zudem werden Herausforderungen, die sich durch die Internetzensur, sprachliche Barriere und das chinesische Rechtssystem ergeben, beschrieben. Daraufhin werden die Social-Media-Aktivit{\"a}ten von Adidas Originals in Sina Weibo und Twitter verglichen, um m{\"o}gliche Unterschiede in der Umsetzung von Social-Media-Ma{\"s}nahmen zu ermitteln. Die Analyse zeigte, dass die Beitr{\"a}ge in Sina Weibo inhaltlich gro{\"s}e Unterschiede zu denen auf Twitter aufwiesen. Nicht nur gab es gro{\"s}e Differenzen bei Inhalt, Umfang und Schreibstil der Beitr{\"a}ge, sondern auch bei der Wahl der Kooperations-Partner f{\"u}r das Marketing.},
  language  = {de}
}