TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Beermann, Christin
T1  - Öffentliche gesellschaftspolitische Positionierung als Teil unternehmerischer Verantwortung in Deutschland
N2  - Das Thema der unternehmerischen Verantwortung ist durch Begriffe wie
Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship in gesellschaftlichen,
politischen und wissenschaftlichen Debatten verankert. Unternehmen
übernehmen nicht mehr nur eine ökonomische Verantwortung, sondern
auch eine ökologische und soziale. In diesem Zuge fällt es auf, dass sie
immer öfter auch ihr Moral- und Werteverständnis nach außen kehren und
sich öffentlich zu aktuellen gesellschaftspolitischen Themen positionieren.
Dies kann mit dem Begriff Corporate Political Advocacy beschrieben werden.
In der vorliegenden Arbeit wurde sich mit diesem Phänomen beschäftigt.
Durch zehn qualitative Interviews mit Unternehmensvertreter*innen verschiedener
Branchen konnte ein Meinungsbild darüber erstellt werden, wie
Unternehmen in Deutschland der eigenen gesellschaftspolitischen Positionierung
gegenüberstehen. Die Ergebnisse der Befragungen zeigen, dass
gesellschaftspolitische Themen insbesondere für das Etablieren einer
Employer Brand an Relevanz gewinnen. Die konkrete öffentliche gesellschaftspolitische
Positionierung allerdings polarisiert. Vor allem das geänderte
Kommunikationsverhalten zwischen Unternehmen und Konsument*
innen durch Social-Media-Kanäle stellt ein Risiko für viele Unternehmen
dar, sich öffentlich zu positionieren.
Schlagworte: gesellschaftspolitische Positionierung, Corporate Political Advocacy,
Corporate Social Responsibility, Corporate Citizenship, unternehmerische
Verantwortung
N2  - The topic of corporate responsibility is established in social, political and
scientific debates through concepts such as Corporate Social Responsibility
and Corporate Citizenship. Companies take responsibilities beyond their
products and services. It is striking that they increasingly present their understanding
of morals and values to the outside world and publicly take a
stance on socio-political issues. This can be described by the term Corporate
Political Advocacy. This paper deals with this phenomenon. Based on
ten qualitative interviews with company representatives from various sectors,
it was possible to gain an understanding of how companies in Germany
evaluate taking a stance on socio-political issues. The results of the interviews show that socio-political topics are becoming more relevant, especially
for establishing an employer brand. However, openly taking a stance
on them polarizes. Above all, the changed communication behaviour between
companies and consumers through social media channels represents
a risk for many companies to position themselves publicly.
KW  - Corporate Social Responsibility
KW  - Politische Verantwortung
KW  - Moralische Verantwortung
Y2  - 2018
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-12484
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-12484
SP  - 98
S1  - 98
ER  -