@phdthesis{Wehnert2018,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marcel Wehnert},
  title     = {Content Marketing im Bereich der gemeinn{\"u}tzigen Organisationen},
  pages     = {72},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die Arbeit befasst sich mit der Gestaltung und Umsetzung des Content Marketings bei Organisationen mit einem gemeinn{\"u}tzigen und humanit{\"a}ren Hintergrund. Dabei wird zwischen den Organisationen unterschieden, die einen kirchlichen und einen weltlichen Hintergrund besitzen. Als Organisationen kirchlichen Hintergrund werden „Brot f{\"u}r die Welt“ und Misereor“, als Organisationen mit weltlichem Hintergrund werden „Oxfam“ und das „Deutsche Rote Kreuz“ analysiert. Als Sonderfall wird zudem die Soziallotterie „Aktion Mensch“ betrachtet. Diese werden sowohl in ihren jeweiligen Kategorien, als auch am Schluss im Fazit gegen{\"u}bergestellt. Als Leitfrage der Arbeit dient folgende Frage: Wie wird das Content Marketing von gemeinn{\"u}tzigen Organisationen umgesetzt und welche Zielgruppen sollen damit erreicht werden? Die Arbeit kommt zu der Erkenntnis, dass alle f{\"u}nf hier untersuchten Organisationen Content Marketing aus{\"u}ben. Dabei wird ermittelt, dass die Zielgruppen der Organisationen in einigen Teilen koh{\"a}rent sind, jedoch durch einzelne Faktoren, welche beispielsweise am Profil der jeweiligen Organisation zu erkennen sind, immer voneinander abgrenzbar sind.},
  language  = {de}
}