TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kamp, Theresa
T1  - Influencer Marketing und Kaufverhalten auf TikTok
N2  - Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Trend in der digitalen Geschäfts- und Verbraucherwelt entwickelt. Unternehmen nutzen Meinungsführer, um ihre Produkte und Dienstleistungen an ein breites Publikum zu vermarkten und ihre Bekanntheit zu steigern. Basierend auf den Empfehlungen dieser Meinungsführer treffen Nutzer ihre Kaufentscheidungen. Soziale Medienplattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, YouTube und vor allem TikTok spielen eine zentrale Rolle in diesem Kontext. Die Plattform TikTok hat in den letzten Jahren ein hohes Wachstum an Nutzern gewonnen und zeichnet sich durch kreative und unterhaltende nutzergenerierte Inhalte aus. Die Nutzer von TikTok lassen sich von den Inhalten dieser Plattform inspirieren und kaufen Produkte, die von Influencern beworben werden. Influencer Marketing beeinflusst das Kaufverhalten der Nutzer, was die Plattform für Influencer und Unternehmen attraktiv macht. Um erfolgreiches Influencer Marketing sicherzustellen, müssen Influencer und Unternehmen auf wichtige Faktoren wie Authentizität und Glaubwürdigkeit achten.
Die vorliegende Arbeit fokussiert sich auf die Bedeutung des Influencer Marketings auf TikTok. Außerdem werden die Auswirkungen des Influencer Marketings auf dieser Plattform auf das Konsumverhalten von Verbrauchern untersucht. Mit dem Fokus auf aktuelle Forschungsergebnisse, Fallstudien und Trends in diesem Bereich wird der Zusammenhang zwischen Influencer Marketing und dem Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Um diesen Analyserahmen zu vertiefen, wird eine qualitative Erhebung durch leitfadengestützte Interviews durchgeführt. Ziel ist es, die Auswirkungen des Influencer Marketings auf TikTok auf das Konsumverhalten und die Relevanz dieser Marketingmaßnahme zu verstehen. Influencer Marketing wird als Marketingmaßnahme immer erfolgreicher und dadurch relevanter und beliebter für Unternehmen und Verbraucher.
N2  - Influencer marketing has become a major trend in the digital business and consumer world in recent years. Companies use opinion leaders to market their products and services to a wide audience and increase their brand awareness. Users make their purchasing decisions based on the recommendations of these opinion leaders. Social media platforms such as Facebook, Twitter, Instagram, YouTube and, above all, TikTok play a central role in this context. The TikTok platform has seen a high growth in users in recent years and is characterised by creative and entertaining user-generated content. TikTok users are inspired by the content on this platform and buy products advertised by influencers. Influencer marketing influences the purchasing behaviour of users, which makes the platform attractive for influencers and companies. To ensure successful influencer marketing, influencers and companies must pay attention to important factors such as authenticity and credibility.
This thesis focusses on the significance of influencer marketing on TikTok. It also examines the impact of influencer marketing on this platform on consumer behaviour. With a focus on current research findings, case studies and trends in this area, the correlation between influencer marketing and consumer purchasing behaviour is analysed. In order to deepen this analytical framework, a qualitative survey is conducted using guided interviews. The aim is to understand the impact of influencer marketing on TikTok on consumer behaviour and the relevance of this marketing measure. Influencer marketing is becoming increasingly successful as a marketing measure and therefore more relevant and popular for companies and consumers.
KW  - Influencer-Marketing
KW  - TikTok
KW  - Social Media
KW  - Kaufverhalten
KW  - Beeinflussung
KW  - Nutzergenerierte Inhalte
Y2  - 2024
SP  - 51
S1  - 51
ER  -