@phdthesis{Mengeringhausen2023,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lotta Mengeringhausen},
  title     = {Corporate Podcasts als Content-Marketing-Instrument in der deutschen Unternehmenskommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:79pbc-opus-23545},
  pages     = {60},
  year      = {2023},
  abstract  = {Trotz steigender Relevanz nutzen nur wenige der deutschen Unternehmen Corporate Podcasts innerhalb ihrer Unternehmenskommunikation. Ziel dieser Bachelorarbeit ist, herauszustellen, inwiefern Corporate Podcasts f{\"u}r deutsche Unternehmen im privatwirtschaftlichen Sektor ein geeignetes Content-Marketing-Instrument in der Unternehmenskommunikation sind und wie diese genutzt werden k{\"o}nnen. Zur Beantwortung der Forschungsfrage erfolgt eine theoretische Auseinandersetzung, welche sich auf den aktuellen Forschungsstand bezieht. Diese theoretische Bachelorarbeit zeigt, dass deutsche Unternehmen im privatwirtschaftlichen Sektor einen Wettbewerbsvorteil durch die Nutzung von Corporate Podcasts erzeugen und die Umsetzung ohne technische Vorkenntnisse bez{\"u}glich Podcasts m{\"o}glich ist. Weiterf{\"u}hrende Forschung im Bereich Corporate Podcasts w{\"a}re aufgrund nicht existenter Studien zur Thematik insbesondere in Form quantitativer Studien wertvoll.},
  language  = {de}
}