@phdthesis{Drewer2022,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Canan Drewer},
  title     = {Die Pr{\"a}senz von Diversit{\"a}t in deutschem und amerikanischem Marketing – ein vergleichendes Literaturreview},
  pages     = {88},
  year      = {2022},
  abstract  = {Mit seinem Ursprung in den USA gewinnt Diversit{\"a}t auch in Deutschland immer mehr an Beachtung und Bedeutung. Bietet in den USA eher die ethnische Diversit{\"a}t den Einstieg in das Thema Diversity, ist es in Deutschland vornehmlich das Geschlecht. Ob Stellenausschreibungen, in denen explizit nach Personen mit Behinderung, verschiedener Nationalit{\"a}t oder nichtbin{\"a}rer Geschlechtsidentit{\"a}t gesucht wird, Werbung, die gleichgeschlechtliche Familien oder Menschen unterschiedlicher Glaubensauslegung zeigt oder die Verpackungen und Firmenlogos, die w{\"a}hrend des Pride Month in Regenbogenfarben gestaltet werden – an vielen Stellen wird so auf Diversit{\"a}t aufmerksam gemacht. Diese Ma{\"s}nahmen spiegeln nicht nur menschliche Vielfacht wider und erh{\"o}hen so das Bewusstsein daf{\"u}r, die Ausrichtung von Marketingbereichen hin zu Diversity bietet aus verschiedenen Perspektiven auch einen Mehrwert f{\"u}r Unternehmen. Daher stellt sich die Frage, wie ausgepr{\"a}gt Diversit{\"a}t im Marketing thematisiert wird. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die in Marketingliteratur thematisierten Diversit{\"a}tsdimensionen darzustellen und die Entwicklung in Deutschland und den USA zu vergleichen. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Wie gestaltet sich die Entwicklung der Pr{\"a}senz von Diversit{\"a}t im deutschen Marketing im Vergleich zu den USA, dargestellt durch Marketingliteratur? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine systematische Literaturreview anhand von deutscher und amerikanischer Marketingliteratur durchgef{\"u}hrt. Spezifisch wurden f{\"u}r die Literaturreview in verschiedenen Datenbanken nach definierten Kriterien recherchiert und gefundene Marketingliteratur auf die thematisierten Kerndimensionen der Diversit{\"a}t hin untersucht. Die Ergebnisse wurden sowohl zwischen den beiden L{\"a}ndern verglichen als auch die Entwicklung in der Gesellschaft im Vergleich zu der Entwicklung in der Marketingliteratur. Die Untersuchung und Vergleiche haben gezeigt, dass gegens{\"a}tzlich zu der Vermutung, dass Diversit{\"a}t in der Marketingliteratur der USA deutlich pr{\"a}senter ist, es tats{\"a}chlich in deutscher Marketingliteratur h{\"a}ufiger thematisiert wird. In Deutschland liegt der Fokus dabei klar auf dem Bereich Personal und der Dimension Alter. Weiterf{\"u}hrende Forschung in diesem Bereich k{\"o}nnte auf Fachzeitschriften ausgerichtet sein.},
  language  = {de}
}